[마케팅전략론] 현대자동차 분석(마케팅, 기업환경)

소개글

현대자동차의 연혁부터 마케팅, 전략 등 기업의 모든 것을 조사했습니다.
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목차

Ⅰ. 기업소개 p.1
Ⅱ. 환경분석
외부환경분석 p.3
내부환경분석 p.13
Ⅲ. STP분석 p.18
Ⅳ. SWOT분석 p.19
Ⅴ. 4P전략 p.25
Ⅵ. 전략 제시 p.27

본문내용

3. 현대자동차의 3대 경영 방침

- 신뢰경영
인간존중의 정신을 토대로 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응하는 동시에 생산적 노사관계와 상하간 더욱 공고히 하는 것이다．

-현장경영
고객의 만족과 종업원의 일하는 즐거움을 배가시키기 위하여 경영역량을 생산과 판매현장에 집중하고 현장중시의 풍토를 정착시키며 품질과 서비스 최우선의 정신은 구현하는 것을 의미한다．

- 투명경영
모든 업무를 투명한 기준에 따라 처리하고 사업 파트너와는 상호 공정한 거래관계를 유지함으로써 존경받는 기업으로써 자부심을 높이는 것을 말한다．

4. 현대자동차의 21세기 경영목표

- 기업경영의 세계화 추진
- 장기 안정적 이익구조 구축
- 종업원 복지후생의 질적 향상

1967년에 설립된 이후 30여년간 한국자동차산업 발전의 선도자 역할을 담당해온 현대자동차는 그동안 쌓아온 저력과 미래를 예지하는 기업활동을 통해 2000년대 세계 10대 자동차 메이커로 도약함은 물론, `자동차를 통한 인간의 행복추구`라는 이상을 실현하고자 한다.

5. 현대자동차 21세기 경영계획

- 세계일류의 자동차 기업
세계적 경쟁력을 갖춘 일등기업으로 최상의 품질과 최고의 기술로 고객에게 봉사하는 글로벌 기업을 지향한다.

-삶의 보람을 주는 기업
현대자동차 구성원의 풍요롭고 건강한 삶의 미래를 제시하고, 기업의 발전과 개인의 발전을 조화시키기 위한 것이다. 종업원의 개성과 창의력을 존중하여 개인의 꿈이 실현되도록 지원한다.

-세계 속에서 신뢰받는 기업
현대자동차의 사회적 책임과 공익활동을 세계의 기업 기술로 고객에게 봉사하는 글로벌 기업을 지향하고 깨끗하고 안전한 자동차 공급으로 자연과 인간사랑을 실천하여 더불어 잘사는 사회를 추구한다.

6. 기업 이미지
현대자동차의 심볼 마크는 현대자동차의 코퍼리트 커뮤니케이션 컨셉트를 시각적으로 나타내서 전달하는 최고의 상징이며, 그 의의나 가치는 기업활동 전반에 걸쳐 기업의 이미지를 시각화 하여 전달하고 형성하는데 중요한 역할과 의미를 가지고 있다.

참고 자료

현대자동차 :　http://www.hyundai-motor.com
매일경제신문 : http://www.mk.co.kr
한국경제신문 : http://www.hankyung.com
미래에셋증권 : http://www.miraeasset.com/stock.jsp
동양증권 : http://www.myasset.com
네이버 : http://www.naver.com
산업연구원 : http://www.kiet.re.kr/index.jsp