하이트 Hite

소개

"하이트" 광고기획 발표

목차

국내 맥주 시장현황
경쟁자 분석 - OB,수입
내부환경 분석
마케팅 믹스
SWOT/STP
광고 크리에이티브

본문내용

국내 맥주 시장현황

91년전까진 맥주는 OB맥주와 조선맥주의 크라운이
각각 70:30의 시장점유율을 유지
91년에 OB맥주 구미공장에서의 페놀 유출사건으로
OB맥주의 매출액이 감소.
이후 조선맥주는 페놀사건에서의 이익을 극대화시
키기 위해 자연 암반수를 강조한 하이트 맥주 출시,

94년 진로가 미국의 쿠어스 맥주와의 합작으로 진
로 쿠어스 맥주를 설립, 카스라는 상표로 맥주시장
진입

96년에 하이트가 점유율 40%를 돌파한 후 OB맥
주의 점유율을 상회하였고 맥주시장은 하이트의
강세속에 하이트, OB, 카스의 3사체제로 진행
98년 5월에 두산그룹은 계속되는 경영악화로
OB(동양맥주)50%지분과 경영권을 InBev에 매각
이후 회사명을 조선에서 하이트로 변경

참고자료

· 없음