SMCRE

목차

… S.M.C.R.E의 정의 …
… 뉴미디어가 나타남으로써 반응되는 S.M.C.R.E …
… TV에서의 S.M.C.R.E …

본문내용

<S.M.C.R.E>

라스웰을 커뮤니케이션을 `누가 무엇을 어떤 경로를 통해서 얼마만한 효과를 갖고서 누구에게 말하는 것-Who says what in which channel to whom with what effect?-`으로 정의했는데 이것은 그 후 유명한 S(sender:정보원) - M(message:메시지) - C(channel:채널) - R(receiver:수용자) - E(effect:효과) 모델로서 나타났다.

…S(sender*source : 송신자와 부호화)
커뮤니케이션의 송신자, 혹은 정보원(source)은 다른 개인이나 단체들과 공유할 정보를 가진 개인이나 단체를 말한다. 커뮤니케이션 과정은 정보원이 단어, 상징, 그림을 선택해 수신자에게 전달한 메시지를 표현할 때 시작된다. 부호화는 송신자의 생각, 의견 혹은 정보를 어떤 상징적인 형태에 집어넣는 것을 말한다.

…M(message : 메시지)
부호화 과정은 정보원이 전달하고자 하는 의미와 정보를 담는 메시지로 발전한다. 마케터들은 그들 광고의 비언어적인 신호와 상징이 소비자들에게 전달하는 의식적이거나 무의식적인 의미를 더 잘 이해하기 위해 기호학에 주의를 집중했다.

…C(channel : 채널)
채널은 정보원이나 송신자로부터 수신자에게로 커뮤니케이션이 이동하는 경로이다. 일반적으로 한번에 많은 사람들에게 메시지가 전해지는 매스미디어를 말한다.

…R(receiver : 수신자와 해독자)
수신자는 송신자와 생각이나 정보를 함께 나누는 개인이다. 해독화는 송신자의 메시지를 다시 생각으로 변형하는 과정이다. 이 과정은 수신자의 경험, 지각, 태도 그리고 그 사람이 커뮤니케이션 상황에 부여하는 가치로부터 강한 영향을 받는다. 효과적인 커뮤니케이션이 되려면 수신자의 메시지 해독화 과정이 송신자의 부호화 과정과 부합해야 한다.

참고 자료

…<다채널 TV론> 윤석민. 커뮤니케이션 북스…
…<설득커뮤니케이션>. 인터넷 보충학습자료…