세계 핸드폰 시장에 있어서의 디자인 영향력에 관한 사례 연구

소개글

마케팅론 중 핸드폰 시장에서의 디자인 영향력에 관한 사례 연구 리포트

목차

1.연구 목표
2.연구 범위
3. 세계 이동통신 시장 시장점유율
4. 세계 핸드폰 업계의 경쟁전략
1)노키아
2) 모토로라
3) 삼성전자
5. 세계 핸드폰 시장에 대한 분석
6. 핸드폰 업체들의 디자인 강화에 관한 뉴스들
1) 노키아의 디자인 강화에 관한 뉴스
2) 모토로라의 디자인 강화 뉴스
3) 삼성의 디자인 강화에 관한 뉴스
7. 결론

본문내용

2.연구 범위:
세계 핸드폰 시장의 경쟁관계를 알아보고 주도 업체인 노키아, 모토로라, 삼성의 제품 관리에 있어 어떤 전략을 사용하는지 알아보겠다. 또 그들 업체의 주요 인사의 발언을 살펴 봄으로서 그들이 중요하게 여기는 전략은 무엇인가에 대해 알아보겠다

4. 세계 핸드폰 업계의 경쟁전략
1)노키아
노키아는 1998년 이후 세계 단말기 시장에서 시장점유율 1위의 자리를 고수하고 있다. 노키아는 세계 최대의 시장점유율을 기반으로 대량구매에 의한 원가절감, 글로벌 생산에 의한 생산비용의 절감 등을 단말기 전략의 기본 틀로 사용하고 있다. 노키아는 이를 위하여 2004년 상반기에 일부 첨단 모델을 제외한 전체 단말기에 대하여 25% 정도의 가격인하를 단행하였다. 2004년 노키아는 185억 유로의 단말기 판매실적으로 2003년의 210억 유로에 비하여 12% 내외 감소를 보였으며, 순이익도 2003년의 60억 유로에 비하여 36%나 감소한 38억 유로를 나타내었다. 이러한 손실에도 불구하고 가격인하 효과에 의하여 2004년 기준 시장점유율은 30% 수준을 유지하고 있다. 2005년 들어 노키아는 기존의 전략이 사업자의 다양한 요구 사항과 High-End 요구에 부응하지 못하고 있다고 판단하여 새로운 전략으로서 ‘To satisfy the customer and the operator’을 제시하고 있다. 즉, 단말기 대량 구입자인 사업자와 보다 밀착된 사업 전략을 통하여 특정 사업자에 Customization된 단말기의 공급을 주력하고 있다. 또한 공급하는 단말기의 범위를 넓혀서(from monoblock to cramshell and slide devices) 고객의 다양한 선택에 부응할 수 있도록 전략적

참고 자료

「ITFIND」 세계 이동통신 단말기 시장 환경 변화 및 경쟁구도 분석, 김진희 외
「기술과 감성의 융합시대」 삼성경제연구소 이민훈
http://blog.naver.com/hjo0075?Redirect=Log&logNo=140019259715
http://blog.naver.com/ioyou64?Redirect=Log&logNo=130007990100