SWOT분석의 정의와 사례모음

소개

SWOT분석의 정의와 장점 및 단점 그리고 SWOT분석의 몇 가지 사례에 대해 쓴 글입니다.

목차

1.SWOT분석이란
2. SWOT구성요소
3. SWOT분석을 이용한 전략의 수립
4. SWOT분석의 사례

본문내용

1.SWOT분석이란
- SWOT분석이란 장점(Strength), 단점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)을 기 본으로 하여 내․외에서 발생하는 긍정적인 그리고 위협적인 내용을 분석하여 사업의 추진방향과 내용을 결정하기 위한 분석 방법으로 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아내는 분석기법을 정의하는 말이다.
2. SWOT구성요소
- 외적인 환경요인은 기회와 위협요인으로, 내적인 요인은 강점과 약점요인으로 구분된다.
▶ 기회(Opportunity)
- 조직이 경쟁적 우위를 갖는 활동에 대한 매력적인 영역이다. 기회는 그것이 갖는 매력(Attractiveness)과 성공 가능성(Success Probability)에 의해서 분류된다. 특정한 기회에 대한 조직의 성공 가능성은, 목표 시장에 대한 필수 요건과 경쟁 우위라는 조직의 강점에 의해 좌우된다. 우수한 조직은 고객의 가치를 극대화하고, 그것을 계속적으로 유지시켜 나간다. 조직이 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 이러한 환경의 변화를 이해하고 이것을 기회로 삼아야 한다.

참고자료

· 없음