[경영학]IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들

소개

IMC(통합마케팅커뮤니케이션)를 위한 도구들에는 어떤 것들이 있으며, 실제로 어떻게 적용되고 있는지 사례들을 포함하여 제작된 PPT입니다.

목차

1. PR
2. 소비자 판매촉진
3. 중간상 판매촉진
4. 인적 판매
5. Direct Marketing

본문내용

IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들
PR이란?
PR
기업과 다양한 이해관계자(publics)간에 호의(goodwill) 구축을
위한 마케팅 커뮤니케이션
Cf) Publicity : PR의 일종.
비용 지불 없이 매체를 통해 기업/제품에 관한 정보 전달

PR로 위기를 관리한다!

1982년 타이레놀 병에 독극물을
투입하는 범죄가 발생하여 8명이
사망
Johnson & Johnson 은 언론
취재에 적극 협조함과 동시에 2억 4천만 달러의
비용을 감수하며 3천1백만 병을 수거하여 폐기
한때 컨설팅 기관과 일부 경영진이 타이레놀 브랜드를
포기할 것을 종용하기도 했으나, 재출시 이후 소비자
호응을 받아 대표적인 성공상품으로 정착

참고자료

· 없음