오로라월드 성공사례

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
Ⅱ. 기업 소개
1. 개요
2. 연혁
3. 사업 영역
4. 비전
Ⅲ. 오로라월드의 국제경영관리
1. 수출
2. 해외직접투자 & 현지기업 인수
3. 라이센싱 & 최근의 동향
4. 오로라월드의 국제경영 발전과정
5. 국제마케팅
5.1 해외마케팅
※ 미국 진출 동기 및 시장 환경
5.2. 국내마케팅
5.3. 브랜드 경영
6. 마케팅 분석
6.1 SWOT 분석
6.2 STP 분석
6.3 국제마케팅 전략
7. 국제 연구개발 및 생산관리
8. 국제 인사/조직
Ⅳ. 성과
1. 현황
2. 현지 언론의 반응
3. 성공 요인
4. 향후전략과 전망
Ⅴ. 결론
1. 나아갈 길
2. 업계에 주는 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2000년 12월 13일. 강동구에서 강남구 대치동으로 사옥을 옮긴지 3달도 안되는 때였다. 벤처기업으로 가치를 인정받은 오로라 월드가 한국의 벤처메카로 일컫는 테헤란로에 입성하여 앞으로 큰 비상을 할 준비를 하고 있었다. 다들 조용하게 숨죽인 가운데 갑자기 환호성이 터졌다.
“오로라월드 공모 최종 경쟁률 228대1”
노희열 대표이사도 안도의 한숨을 내쉬며 앞으로의 계획에 대한 내용을 다시 한번 짚어본다. 이번 코스닥 등록을 위한 주식공모 성공에는 나름대로 큰 의의가 있다. 코스닥 시장 침체로 11월에만 코스닥 등록을 포기한 업체가 S반도체, H기술투자 등 여럿이었기 때문이었다. 그런 경제상황에서 상상을 초월하는 지지를 받았으니 앞으로의 투자유치와 사업전개에 훨씬 수월한 위치를 점할 수 있는 것은 말할 필요도 없는 것이다. 기자와의 인터뷰에서 그는 다음과 같이 말했다.
“이번 코스닥 등록을 계기로 세계 정상권 전문업체로의 도약을 위해 ‘오로라비젼 2003’을 준비 중이며 2003년까지 해외법인을 12개로 확장하고 글로벌 매출액 3억5000만 달러, 경상이익률 14%, 부채비율 22.8%를 달성할 것입니다.”
지난 2001년 미국 9·11 테러 후 미국의 선물가게에서 엄청나게 팔려나간 인형이 하나 있었다. 수호천사 고양이 인형 ‘캐터필러’가 그것이다. 수호천사 이미지가 테러로 충격에 휩싸인 미국인들에게 위안을 주며 인기를 모은 것이다. 이 인형은 이듬해 여름까지 무려 1천만 달러(약 1백20억원)어치가 팔려나갔다. 이 인형을 만든 회사가 바로 한국의 오로라월드이다.
잘 나가는 국내 장난감 중소기업들은 보통 주문자상표부착(OEM) 생산을 하거나 혹은 로열티를 주고 미키마우스 같은 해외 캐릭터를 들여온다. 하지만 오로라월드는 정반대이다. 독자브랜드로 세계인을 사로잡은 유일한 국내 캐릭터 인형 회사이기 때문이다. 2001년에 미국 유력 기프트 전문지 「기프트비트」(Gift Beat)지 선정 ‘캐릭터 상품 브랜드 인지도 4위’에 올랐을 정도이다.

참고 자료

◆ 삼성경제연구소 www.seri.org
◆ 전국경제인연합회 www.fki.or.kr
◆ 우리투자증권 www.wooriwm.com
◆ 오로라월드 홈페이지 www.auroraworld.com
◆ 네이버 지식 검색 www.naver.com
◆ KBS 신화창조의 비밀 www.kbs.co.kr
◆ 신화 창조의 비밀 -김용준 저- [한국 시네텔]
◆ 강한 중소기업 DNA가 다르다 -매일경제 중소기업부- [이지북]
◆ 1등을 만드는 사람들 -머니투데이 사업부- [머니투데이]
◆ 마케팅 2000.4 -월간 마케팅 편집부- [한국마케팅 연구소]
◆ 사장으로 산다는 것(사장이 차마 말하지 못한) -서광읍- [흐름출판]
◆ 주식회사 대한민국 미래 경쟁력 -최천규- [원앤원북스]
◆ 코리아니티 경영 -구본형- [휴머니스트]
◆ 브랜드 포트폴리오 전략 -데이비드 아커- [비지니스 북스]
◆ 조동성, 21세기를 위한 국제경영 [서울경제경영 2004]
◆ 각종 신문 기사