국내 인터넷 쇼핑몰 현황과 활성화 방안에 대한 연구

소개

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목차

제 1 장 서 론 1
1.연구의 배경 및 목적 1
2.연구의 방법 1

제 2 장 인터넷 쇼핑몰의 개관 3
1. 인터넷 쇼핑몰의 정의 3
2. 인터넷 쇼핑몰의 구조 4
3. 인터넷 쇼핑몰의 유형 7
4. 인터넷 쇼핑몰의 장단점 9

제 3 장 국내 인터넷 쇼핑몰의 현황 13
1. 인터넷 쇼핑몰의 현황 13
2. 인터넷 쇼핑몰의 비교 분석 17

제 4 장 인터넷 쇼핑몰의 활성화 방안 25
1. 도입기업의 인터넷 마케팅 강화 25
2. 다양한 상품과 상품 컨텐츠의 제공 27
3. 효과적인 물류시스템의 지원 28
4. 인터넷 거래에 관련 법, 제도의 정비 29
5. 고속 통신망의 구현 31

제 5 장 결 론 33

참고문헌 36
표 목 차
<표 2-1> 인터넷 쇼핑몰의 유형 8
<표 2-2> 인터넷 쇼핑몰의 장단점 11
<표 3-1> 인터넷 쇼핑몰 품목별 거래액 15
<표 3-2> 인터넷 쇼핑몰의 성공 요인 17
<표 3-3> 인터파크와 롯데 쇼핑몰에 대한 비교 분석 21
<표 3-4> 데이콤 인터파크와 롯데 인터넷 백화점의 비교 22
<표 3-5> 인터파크와 롯데 인터넷 백화점의 강약점 비교 24
그 림 목 차
<그림 2-1> 쇼핑몰의 구조 6
<그림 2-2> 상품주문 절차 7
<그림 2-3> 인터넷 쇼핑몰 이용이유 10
<그림 2-4> 인터넷 쇼핑몰을 꺼리는 이유 10
<그림 3-1> 인터넷 쇼핑몰 이용자 현황 14
<그림 3-2> 인터넷 쇼핑몰 매출액 규모 16
<그림 3-3> 인터파크의 메인화면 18
<그림 3-4> 롯데 닷컴의 메인화면 20

본문내용

제1장. 서 론

1. 연구의 배경 및 목적

기술발전과 더불어 급속도로 확산되는 컴퓨터의 보급, 정보의 상업화 등에 힘입어 생활수준이 향상되면서 인터넷 이용자의 수가 급속히 증가하고 있다. 인터넷 이용자수는 매년 큰 폭으로 성장해 왔으며 2001년 중반 이후에는 대한민국 전체 인구의 약 50%이상이 인터넷을 이용하는 것으로 조사된바 있다. 이렇듯 인터넷 이용자의 증가와 함께 인터넷이 발달되었고, 이와 함께 필수적으로 대두되는 분야가 바로 인터넷을 통한 전자상거래, 즉 인터넷쇼핑몰의 개설이다. 오늘날 인터넷은 전 세계사람 들 누구에게나 쉽게 접할 수 있도록 보편화되었기 때문에 세계화를 꿈꾸는 기업들에게는 더 없이 좋은 마케팅도구가 될 수 있다. 이 때문에 인터넷쇼핑몰에 대한 많은 관심과 함께 국내 여러 기업들도 하나둘씩 인터넷에 쇼핑몰의 개설함으로써 인터넷 쇼핑몰을 통한 기업들의 경쟁은 더욱이 치열해 지리라 예상된다. 하지만 수많은 국내 인터넷 쇼핑몰들이 서로 각축전을 벌이고 있는 상황에서 또한 많은 인터넷 쇼핑몰들이 퇴출당하고 새로 생겨나고 있다. 실제 전자상거래에 참여한 기업 중 반 이상의 기업이 성공적인 결과를 얻지 못하고 있는 것이 사실이다. 막연한 기대만으로 아무런 준비 없이 인터넷 쇼핑몰 사업을 시작해서는 안 되며, 소비자가 요구하는 제품이나 서비스 시장에 대한 정확한 시장분석 그리고 각 인터넷 쇼핑몰의 객관적인 현황파악을 토대로 인터넷 쇼핑몰의 강점을 최대한 활용한 사업전략을 수립해야 성공할 수 있을 것이다.
본 연구에서는 인터넷 쇼핑몰의 국내현황을 살펴보고 두 개의 쇼핑몰의 현황 및 경영전략 등을 비교, 분석 하고 문제점을 도출하여 이를 바탕으로 인터넷 쇼핑몰의 활성화 방안을 제시하고자 한다.

2. 연구의 방법

본 연구에서는 앞에서 제시한 연구 과제를 규명하기 위해 주로 문헌, 연구기관 통계 자료, 국내 관련 논문, 각종 간행물들의 자료와 인터넷상의 자료를 수집, 분석하였다. 문헌 연구방법으로 인터넷 쇼핑몰의 개관과 국내 인터넷 쇼핑몰의 현황을 정립하고, 인터넷상의 정보 활용으로 변해가는 인터넷 쇼핑몰의 흐름을 신속하고 다양한 정보를 선택적인 검색으로 문헌의 미비함을 보완하였다.
본 연구의 차례에 대해 살펴보면 제 1장 서론에서 본 연구의 목적을 제시하고 연구의 방법을 밝힘으로써 본 연구는 시작한다. 제 2장에서는 인터넷 쇼핑몰의 개관에 살펴보고, 제3장에서는 국내 인터넷 쇼핑몰의 현황과 두 개의 쇼핑몰을 직접 선정하여 비교 분석해 보고 이 분석 된 내용을 바탕으로 효과적인 인터넷 쇼핑몰의 활성화 방안을 제시하였다. 마지막으로 제 5장에서는 본 연구에 대한 전체적인 결론을 지어 보았다.

참고자료

· 김부경 “국내 인터넷 전자상거래의 문제점과 활성화 방안 연구”, 2000.
· 김용주 “전자 상거래 활성화 방안”, 1999.
· 김재규․이경전, 「전자상거래와 유통 혁명」,법영사, 2000.
· 문병관, “가상 상점의 활용도에 영향을 주는 요인 연구”, 1999.
· 변대호, 「(e Trust) 믿을 수 있는 전자상거래 쇼핑몰」,진한도서, 2001.
· 심종석․정경진「전자상거래와 e-비지니스」, 청림출판, 2000.
· 양효식, “인터넷 쇼핑몰의 유형에 관한 연구”, 2001.
· 윤광운․김철호, 「전자상거래 개론」, 삼영사, 2002.
· 이동옥, “국내 전자상거래 활성화를 위한 효율적인 인터넷 마케팅에 관한 연구”, 1999.
· 조남재, “추진기업 특성에 따른 사이버 쇼핑몰의 추진 전략 비교분석”, 1998.
· 기타
· www.lotte.com
· www.mktclub.com
· www.akn.co.kr
· www.interpark.co.kr
· www.nso.go.kr