이마트와 월마트의 전격비교 보고서

소개글

우리나라 토종 할인점인 이마트와 미국계 할인점 월마트를
다각도로 비교 분석한 논문급 보고서입니다.

목차

Ⅰ 할 인 점 현 황

Ⅱ이 마 트 / 월 마 트 비 교 분 석

Ⅲ외국계 기업이 한국시장에서 실패하는 이유

Ⅳ결 론

Ⅴ토 론 과 제

본문내용

Ⅰ. 할인점 현황
1. 할인점의 개념 및 정의
일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 대규모 점포(매장면적 3,000㎡(909평) 이상인 점포를 의미- 유통산업 발전법)를 일컫는다.
2. 할인점의 특징
가. 정규적으로 저가판매를 한다.
바겐세일이나 점포정리 세일, 특별가격 할인과 같은 비정규적인 저가 판매를 하는 상점은 할인점이 아니다.
나. 셀프서비스로 제품을 판매한다.
원가 절감에서 시작한 것으로 백화점이 판매원의 고용으로 인한 비용을 지출하는 반면에 할인점은
판매원을 통한 서비스를 포기하는 대신에 이를 가격으로 보상한다.
다. 대량구매, 대량진열을 한다.
대량구매를 통해 구매력을 신장시키고, 제품 회전율을 높임으로써 재고비용의 감축을 가지고 온다.
라. 최소한의 시설, 장식 투자와 생산, 유통, 판매 구조를 합리화 한다.
3. 할인점의 변천사 (이마트 관점)
태동기라 불리는 1993년부터 1996년 까지의 시기에는 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기로서 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 일산, 안산, 부평등 서울 인근 지역부터 점을 오픈 시키기 시작하였다. 당시 대대적인 부동산 투자와 점포 확장에 열을 올리던 뉴코아 백화점 역시 킴스클럽이라는 이름으로 일정한 규모없이 중소점포들을 지속적으로 출점하는 추세였다. 여기에 외국계 할인점으로는 프라이스 클럽, 까르프, 마크로 등이 국내에 진출하였다. 이시기의 이마트는 LOW COST OPERATION(이하 LCO)을 바탕으로 EVERY DAY LOW PRICE라는 슬로건 아래 저렴한 가격을 무기로 유통업계에서 힘을 키워나가는 한편 소비자들에게 경제적인 쇼핑문화를 선보이고 있었다.
성장기인 1993～1996년에는 이마트가 LCO, EDLP를 기본으로 한 디스카운트 스토어를 표방하면서 외국계 할인점의 본격진출에 맞서고 있었다. 당시 본격적으로 국내진출을 한 외국계 할인점으로는 까르프, 월마트가 있다. 이시기 국내 할인점은 다소 위축되는 경향을 보이는 반면 이마트의 경우 IMF의 영향으로 가격에 민감해진 소비자들 때문에 다소 득을 보았다고도 할 수 있을 것이다.

참고 자료

http://blog.naver.com/jyjy0107
월마트 홈페이지 www.walmartkorea.com
http://blog.naver.com/leebae71
금융감독원 전자공시시스템 dart.fss.or.kr/
이마트 홈페이지 www.shinsegae.com
참고문헌
음형관 (이마트 마케팅 팀장) “대형할인점의 마케팅 기본 전략․전술 - 이마트” 2005.02
“국내할인점시장 현황과 성장전략” 삼성경제연구소 2005.12
오세조 “할인점 경영” 1998.08.01
서울경제 “`토종의 힘` 과시…이마트 독주 예고” 2006.5.22
“부동산 부자기업 재미 ‘쏠쏠’ ” , 서울신문 2006-03-22
시마다 오스케 “월마트는 왜 강한가” 한수협 출판부 2004.