삼양라면 마케팅보고서 라면시장내의 `삼양의 재발견`(연세대 경영 2007년)

소개

이제야 올리네요.
시간이 조금 지난 보고서라 매우 유용하게 사용될 것입니다.
연세대학교 경영학과 경영전략과 마케팅 조발표 한학기동안 준비한
팀프로젝트 보고서로
A+ 이었고 제출용 문서는 쪽지 보내시면 따로 첨부메일 보내드립니다.
그대로 쓰지 마시고 조금씩 바꿔서 자신들의 생각을 피력하심 더 좋겠죠?!
그럼 좋은 프로젝트 보고서 점수 받으세요.

목차

I. 환경 분석
라면시장- 자사 분석- 경쟁사와 경쟁 상품 분석

II. 조사방법 및 결과
- 1차 설문조사 - 블라인드 테스트

III. 이미지 제고를 위한 전략
- 체험마케팅- 4P- 다른 방안

IV. 전략의 평가
- 2차 설문조사

V. 결론 및 시사점

본문내용

배경
- 마케팅 전략으로 1위 기업 따라잡는다는 목표 설정
- 제품의 저관여 특성으로 마케팅 효과 크리라 예상
- 현재 라면 시장이 농심의 독과점으로 운영되고 있음

2. 조사 목적
- 시장 점유율 차이가 나는 원인 분석 / 전략 도출
- 학습 내용의 적용으로 인한 시사점 도출


가격이 저렴함
조리 간편성 / 제품 완성도가 높음
소비층이 전계층에 걸쳐 폭넓음
소비자의 제품만족도가 높음

색다른 맛과 기능성 성분 첨가
용량 늘리고 가격대 올림

기존에 출시됐던 봉지면 제품 중 좋은 반응을 보였던 제품을 중심으로

유통채널의 다양화신유통의 급속한 확장

건강지향성 추구하는 소비자들의 증가 기능성 성분을 첨가

내수시장의 한계 극복
다른 제품보다 라면이 유통기한이 김

1. 라면 시장의 1위 기업

2. 브랜드 인지도 높은 다양한 제품 보유
(신라면, 안성탕면, 짜파게티, 너구리 등 )

3. 한국 시장 넘어 해외 진출 노력
- 성공적인 중국 진출 (한국의 매운맛 전파)
- 신라면의 세계적인 브랜드화 시도
- 지속적인 광고 / 판촉 강화

연간 300억원의 매출
현재 국내 라면 시장에서 1위 제품(20%의 점유율)
‘사나이 울리는 신라면’ -> 매운 맛을 연상케 하는  대표적인 슬로건
붉은 고추와 소고기, 표고버섯, 건파, 마늘 등으로 만들 어낸 독특한 향미와 매콤한 맛

푹 고아낸 진국’
‘탕면’을 강조한 얼큰한 맛의 라면
저가정책으로 소비자에게 가깝게 다가가는 전략 사용
2003년 출시 20주년 맞아 새롭게 맛과 디자인을 변경 (구수한 맛을 좀더 보강해 얼큰한 맛과 구수한 맛이 조화)

참고자료

· Consumer Behavior ; Solomon
· On-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙
· 기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애
· 중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3)
· 삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
· 제일기획 http://www.cheil.com
· MBC 애드컴 http://www.mbcad.com
· 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
· 언론재단 http://www.kinds.or.kr
· 매경이코노미 http://www.mkeconomy.com
· 파이낸셜뉴스 http://www.finnews.com
· 동아일보 http://www/donga.com
· 스포츠서울 http://www.sportsseoul.com