[경영경제]라이프스타일을 이용한 TV CF사례

소개글

라이프스타일을 이용한 TV CF 사례에 대해서 조사하였습니다.
A+ 받은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 라이프스타일의 정의
2. 광고의 역사와 라이프스타일
3. 광고의 종류와 라이프스타일
Ⅱ. 본론 - 라이프스타일을 이용한 광고사례(2006~2007년)
1. 종류별 분류
(1) 기업/건설
(2) 음료
(3) 자동차
(4) 제과/식품
(5) 전기/전자
(6) 정보통신
(7) 금융/보험
(8) 공익
(9) 화장품
(10) 패션/스포츠
(11) 생활용품
(12) 주류
(13) 기타
2. 개별 분석
* 20여개의 사례를 분석하였습니다. 사례의 구체적인 내용에 대해서는 사정상 생략합니다. 본문 내용을 참조해 주세요~
>> 사례 분석 목차
(1) 내용
(2) Life Style
(3) 설명
1) 광고 대상층
2) 효과
Ⅲ. 결론 - 자신의 생각
1. 광고의 경향
2. 라이프 스타일이 광고에 주는 영향
3. 라이프 스타일의 문제점
(1) 의의
(2) 문제점 수정을 위해 나아가야 할 방향
1. 광고계
2. 소비자

본문내용

1. 라이프스타일의 정의
생활양식 ·행동양식 ·사고양식 등, 가치관의 차이 때문에 나타나는 생활의 모든 측면의 문화적 ·심리적 차이를 전체적인 형태로 나타낸 말이다.
원래 라이프스타일은 명확한 정의 없이 사회학과 문화인류학에서 사용해왔던 말이었다. 그러나 시장의 세분화에 따라 소비자의 심리적 측면을 고려할 필요가 생기면서 마케팅과 소비자의 행동 연구 분야에서 관심을 가지게 되었다. 제품의 새로운 의미부여, 신제품 개발 등에서도 소비자의 잠재적 요구를 파악할 필요가 있기 때문이다. 즉, 소비자 행동을 결정하는 주체가 소비자로서 합리적인 경제원칙에 의거하여 행동할 뿐만 아니라, 주체성을 가지고 자신의 생활을 설계하는 생활자로서의 의식을 갖는다는 것을 전제로 성립한 것이다.
2. 광고의 역사와 라이프스타일
광고는 상품, 모델, 배경, 카피의 조합을 통하여 사물에 대한 상징적 표상을 창출해낸다. 이들 상품, 인물, 배경, 카피가 결합되는 양식을 광고의 커뮤니케이션 양식이라고 할 수 있으며 그것은 사회적 조건에 따라 역사적으로 변화한다.
20세기 초기까지는 상품의 속성과 기능에 대한 직접적인 정보전달의 양식이 주류를 이루었으나, 현대에 와서는 시각적 이미지를 사용하여 상품을 상징적으로 표현하고 있다.

참고 자료

편집부, 《두산동아 세계대백과사전(전30권)》, 두산동아, 2002
황옥주, <라이프 스타일 광고에 대한 기호학적 연구>, 1993.
양은하, <라이프스타일 세분화에 따른 공연예술 소비자 행동 분석>, 《成均館大學校》, 2003
권재우, <라이프스타일에 따른 마아케팅戰略에 관한 硏究>, 《慶熙大學校》, 1985
박상대, <라이프 스타일에 따른 現代住宅의 마아케팅 전략>, 《成均館大學校》, 1985
최영재, <라이프 스타일分析에 關한 硏究>, 《全南大學校》, 1983
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http://blog.naver.com/xyett
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