[BookCentre]no.4 : Positioning-The Battle for your mind.

소개글

총 25장으로 구성되어 있습니다.

같은 저자의 `마케팅불변의 법칙`과 함께

마케팅 분야의 바이블로 꼽힙니다.
아주 저렴한 가격에 도서들의 핵심을 읽어볼 수 있습니다 !
따로 메모해둘만한 책 속의 사례, 저자의 말을
간단하게 요약했습니다.

물론, 본 책을 읽어보는 것이 가장 좋지만 책 한권 제대로 읽을 여유가 없는 경우가
상당히 많습니다. 또한 어떤 책들은 목차에 그 모든 핵심이 담겨있는 경우도 있습니다.
일일이 책을 사서 본다는 것도 사실 쉽지 않은 일이구요.

꼭 읽어야 할 책은 사서 보시되, 다방면의 지식을 간단하게 살펴보시려면
이 Book report를 통하는 것도 괜찮을 것 같습니다.

추후 해당 도서들의 구매에도 Guide Line으로써의 역할을 할 수 있으며,
한정된 시간안에 실용적인 지식을 얻고자 하는 분들께 특히 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1장
2장
3장
4장

본문내용

8장

남은 빈 큼이 없다면 소비자의 머리 속에 포지션을 구축하고 있는 경쟁자들을 재포지셔닝 함으로써 하나의 빈틈을 만들어내야 한다.
새로운 아이디어나 상품을 소비자의 머리 속에 넣기 위해서는 이미 머리 속에 자리잡은 묵은 것을 몰아내야 한다.
재포지셔닝 프로그램은 기존 컨셉, 상품, 인물 등을 도려내는 것이다.
소비자 머리 속의 상품 사다리에 오르기 위해서는 브랜드를 이미 소비자의 머리 속에 있는 브랜드와 연결 짓지 않으면 안 된다.

9장
이름은 소비자의 머리 속에 있는 상품 사다리에 브랜드를 거는 고리이다. 이는 마케팅에서 가장 중요한 사항 중의 하나이다.

10장
어느 기업이든 이니셜을 사용할 수 있기 위해서는 먼저 회사 자체가 잘 알려져 있어야 한다.
IBM등 성공사례 때문에 이니셜 사용이 효과적인 것으로 보인다. 이는 원인과 결과의 혼동이다.
자신이 지향하는 사업을 이룩할 이름을 찾는 것은 포지셔닝을 수월하게 해준다.

11장
신제품이 성공하기 위해서는 새로운 사다리가 필요하다.
시소의 원리 : 하나의 이름은 완전 별개의 두 상품에는 쓸 수 없다.

참고 자료

마케팅 포지셔닝, 잭트라우트.알리스, 십일월출판사