[경영]KTF `SHOW` 촉진전략

소개글

*2007년 5월 런칭한 KTF사의 3G 이동통신 브랜드

목차

ⅠSHOW 소개
ⅡSHOW 촉진전략의 표적청중
ⅢSHOW 촉진전략
- 광고전략
(TV광고-런칭티저광고,브랜드광고,제품광고)
(지면광고)
- 경연과 추첨
- 맴버십 서비스
- PR
- 샘플링
Ⅳ결론

본문내용

‘WCDMA에선 1등을 하겠다’라는 각오 아래 KTF가 지난 3월 런칭한 SHOW는 현재 3G 1위 업체를 유지하고 있다. 휴대전화로 상대방의 얼굴을 바라보면서 대화하듯 통화하고, 아무리 많은 데이터도 순식간에 내려 받을 수 있는 영화 속의 가상 장면이 바로 생활에서 실현 되면서 기존의 ‘듣고 말하는 이동통신’을 ‘보고 즐기는 이동통신’으로, 서비스 및 단말기 등에서 제약이 있었던 글로벌 로밍에서 ‘완전한 글로벌 자동로밍’으로, 저속 무선 데이터 서비스에서 ‘고속 무선 데이터 서비스’로 탈바꿈 시켜 기존 이동통신과는 전혀 다른 차원의 서비스를 제공하고 있다.
WCDMA의 대표 브랜드가 되겠다는 KTF사의 이러한 노력은 SHOW 브랜드에 기반한 다양한 마케팅 프로그램들을 통해서 나타난다.
20대를 중심으로 영상통화를 즐기는 젊은 층을 공략하여 마케팅 전략을 펼치고 있다. 또한 SHOW의 표적청중은 하루도 핸드폰 없이는 살 수 없는 모바일 족으로서 기존의 이동통신에서 편리성을 넘어서 즐거움을 찾으려는 소비자들이다. SHOW는 이들을 대상으로 유머스러운 광고카피, CGV영화티켓, 스타벅스 커피 등 젊은이들의 라이프 스타일을 고려한 감성마케팅에 주력하고 있다. SHOW라는 브랜드 네이밍과 디자인에서도 WCDMA시장을 주도할 젊은 세대들의 감각적인 트렌드를 반영하여 신선하고 도발적인 차별화된 서비스를 제공한다.
위와 같은 마케팅 활동의 결과로 SHOW의 고객 반 이상을 20대 얼리어답터가 차지하게 되었으며 남성보다는 여성고객이 66.4%로 선호경향이 높았다.

참고 자료

SHOW 홈페이지(www.show.co.kr)
마케팅-관리적 접근 학현사, 안광호 외
네이버 블로그 - 인생 재활용 센터(http://blog.naver.com/kbh012/50017107051)
서울경제 ‘KTF쇼 멤버십 서비스 선봬’ 2007년 5월 28일
세계일보 ‘SHOW가입자 50만 명 돌파’ 2007년 5월 25일
디지털 타임즈 ‘KTF, 대학축제기간 캠퍼스 쇼 이벤트’ 2007년 5월 25일
헤럴드경제 ‘20대 여성층이 영상전화 찜했다’ 2007년 3월 23일

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