[경영경제]비타500마케팅전략(상황요인분석:거시환경분석,경쟁사분석,시장분석,산업분석,자사분석,고객분석)-마케팅 전략

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최초 등록일: 2007.06.03
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비타500마케팅전략(상황요인분석:거시환경분석,경쟁사분석,시장분석,산업분석,자사분석,고객분석)-마케팅 전략 에 대한 내용입니다.

본문내용

본론
2001년 출시 이후 단기간에 폭넓은 수요층을 형성한 비타500의 성공에 따른 비타민 음료시장의 성장으로 후발 경쟁 업체들과 기존의 기능성 음료들이 대규모 각축전을 벌이고 있다. 비타민 시장에 후발업체들로 등장한 다양한 me-too제품들은 비타500과 유사한 제품명으로 거의 구별을 하기가 어려울 정도이며 그 종류 또한 현재 30여종에 이르고 있다. 이들 me-too제품들은 성분/함량에 약간의 차이만 있을 뿐 병의 디자인이나 포장, 맛, 색상과 주성분 등은 대부분 유사하여 소비자들로부터 착각을 일으키게 만든다. 그리고 기존 드링크제 시장에서 지존으로 군림하고 있던 박카스는 비타500의 선전에 위협을 느껴 무카페인의 박카스S를 출시 계획하고 있는 등 해당 시장 내에서의 경쟁이 날로 치열해지고 있다. 또한 비타500이 비타민 음료시장에서는 시장 점유율이 70%에 달하고 있지만 전체 드링크류 시장에서는 박카스가 강한 브랜드력으로 비타500을 견제하고 있는 실정이다.

참고 자료

광동제약 http://www.edp.co.kr
비타500의 성공이유와 향후 브랜드 전략/김상호/emars
웰빙마케팅/김영한,임희정/다산북스
조선일보 http://www.chosun.com
비타500 http://www.vita500.com
매경이코노미
네이버 블로그 http://www.naver/ jolnon.café
한국경제 http://www.hankyung.com
동아제약

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