광고의 스키마

소개

광고에서 나타나는 인지심리학적 측면의 스키마를 파악해보았습니다.
두개의 광고를 예로 들어 개인의 스키마에 따라 어떻게 광고를 인지할 수 있는지 서술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
2. 백세주 광고
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

우리는 새로운 세상을 만날 때면 과거의 경험을 토대로 현실을 인지하곤 한다. 또한 과거의 경험들을 모아 하나의 연상된 작용으로 판단하기도 한다. 예를 들어, 우리가 전지현이라는 탤런트를 떠올렸을 때 우리는 그녀와 관계된 다양한 경험을 토대로 그녀의 이미지를 인지한다. 전지현이 광고하는 CF를 본 사람이라면 CF 속 이미지를 떠올리게 될 것이고 드라마 속에 전지현을 인상 깊게 보았다면 그 사람은 드라마 속 전지현의 이미지를 떠올릴 것이다. 즉, 이러한 특정한 것에 대한 배경지식, 사전 경험을 우리는 스키마라고 표현한다. 만일 우리에게 스키마가 존재하지 않는다면 우리는 어떠한 사물도, 사람도 쉽게 인지할 수 없을 것이다. ‘개’라는 동물적 스키마가 존재하지 않는 사람에게는 ‘개’라는 형체에 대해 인지할 수도 없을 것이며 관련된 모든 사항을 알지 못할 것이다.
이러한 인지심리학적 스키마는 광고에서도 예외 없이 드러난다. 우리는 우리가 알고 있는 경험을 통해 광고를 파악하고 스스로 추론한다. 만일 그와 관련된 스키마를 가지고 있지 않은 경우에는 광고를 이해하기 어려우며 혹은 일반적으로 알고 있는 스키마를 변형시킴으로서 보는 이로 하여금 충격, 신선함을 경험하게 만든다.

참고자료

· 없음