애니콜과 LG 싸이언의 지식구조와 성공 전략 분석

소개

삼성 애니콜과 LG싸이언 휴대폰의 소비자행동적 수단 목적
사슬에 의한 지식구조 분석과 마케팅적 성공 전략 분석 자료 입니다.
소비자행동론(마케팅관련) 수업을 들으며 A+를 받은 개인발표 제출 자료 입니다.
삼성 애니콜과 관한 마케팅분석(SWOT)과 LG 싸이언의 마케팅분석(SWOT) 포함이며
성공 전략에 관한 자세한 내용도 기술 하였습니다.
한눈에 내용을 볼 수 있도록 깔끔하게 편집되어 있어 보는데 불편함은
없을 것입니다.

목차

제1장. 수단-목적사슬에 대하여
1. 수단-목적사슬의 정의
2. 수단-목적사슬의 구성단계
3. 삼성 애니콜의 수단-목적사슬
4. LG 싸이언의 수단-목적사슬
제2장. 수단-목적사슬의 특징
제3장. 수단-목적사슬의 측정
1. 수단-목적사슬 측정의 유용성
2. 수단-목적사슬 측정의 측정단계
3. 레더링(laddering interview) 면접의 예
제4장. 광고전략에의 활용 - MECCAS 모델
1. MECCAS의 구성과 절차
2. MECCAS 모델
3. MECCAS 모델의 예
제5장. 관여도와 수단-목적사슬
1. 소비자의 제품관여도
2. 관여도와 수단-목적사슬의 예
제6장. 휴대폰에 관한 소비자 분석
제7장. 삼성과 LG의 전략분석

본문내용

삼성 애니콜의 성공전략
1. 스스로 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅력과 기술력 주도
- 가격을 제대로 평가해 주지 않는다면 팔지 않겠다는 마케팅 전략
2. 글로벌 시장에서 노키아, 모토로라 보다 높은 가격전략 선택
- 후발주자의 핸디캡을 극복하기 위한 고급화에 따른 고가 선택
3. 중국에서는 애니콜은 사회적, 경제적 신분을 대변해주는 제품으로 인식
4. 세상에 없는 제품, 최초의 제품을 만들겠다는 전략
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LG 싸이언의 성공전략
1. 싸이언은 패션에 민감하고 유행을 선도하는 전세계 트렌드이며
- 리더들의 필수품으로 자리 잡으며 싸이언 매니아들 생성
2. 감각적이고 감성 지향적인 휴대폰 - 패션 트렌드 리더의 필수품
- 고급스럽고 세련된 미니멀리즘 디자인
3. 디자인과 감성만으로도 구매할 만한 휴대폰
- 디자인 폰의 새로운 마케팅 영역을 구축
베스트 패션 휴대폰상(초콜릿폰)을 수상
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참고자료

· LG전자 홈페이지 - www.lge.co.kr LG 싸이언 홈페이지 - www.cyon.co.kr
· 애니콜 홈페이지 - www.anycall.co.kr 삼성전자 홈페이지 - www.sec.co.kr
· 노컷뉴스 - www.nocutnews.co.kr 네이버 - www.naver.com
· 동아일보 - www.donga.com 헤럴드경제 - www.heraldbiz.com
· 세계일보 - www.segye.com 파이낸셜 - 뉴스www.fnnews.com
· 한국일보 - www.hankooki.com 쿠키뉴스 - www.kukinews.com
· 프라임경제 - www.pbj.co.kr 아이뉴스24 - www.inews24.com
· 이데일리 - www.edaily.co.kr 데이터뉴스 - www.datanews.co.kr
· 한국경제 - www.hankyung.com 다음 - www.daum.net 디지털타임즈 - www.dt.co.kr