[경영]나뚜루의 마케팅 전략

소개글

나뚜루에 관한 마케팅 조사자료를 바탕으로 작성한 마케팅 전략안 PPT입니다.

목차

1. 나뚜루란?
2. 조사목적
3-1. 전체 아이스크림 시장의 매출현황
4.1 나뚜루의 시장 진입 배경
5.1 FGI 결과 분석
6.1 Segmentation & Targeting
7. 4P 분석
8. 결론

본문내용

Natuur - 자연을 뜻하는 Nature에서 비롯된 조어
(북유럽의 신비하고 깨끗한 이미지)
 
Nature와 Tour의 합성어
 
Motto - 세계 각지의 엄선한 천연 고급원료 + 첨단 기술
=> 고급 아이스크림
 
"복잡한 일상에서 잠시 벗어나
즐기는 고급스러운 여유!"

조사목적 : 외식업계의 성장과 더불어 빠르게 팽창하고 있는 아이스크림 시장에서 나뚜루를 시장주도적 브랜드로 이끌기 위함

선정이유 : 자연과 웰빙이라는 좋은 이미지와 롯데라는 기업의 대한민국 최대 유통망을 가지고 있음에도 불구하고 시장에서 고전을 면치 못하고 있는 나뚜루를 분석함으로써 브랜드 리뉴얼의 대표적 사례로 만들기 위함


지난해 560개 점포에서 920억원의 매출을 달성했으며, 올해는 700개 점포에서 약 20% 상승한 1130억원의 매출을 목표

유동인구 밀집지역이나 중심가는 한계에 달했다고 판단, 신규상권을 개발해 직영점을 위주로 한 점포전개에 주력해 나감

지역마케팅에 주력하며 다양한 행사와 메뉴개발을 통해 고객들에게 제품의 시식기회를 더욱 넓혀 나갈 계획

지난해 20개 점포에서 200억원의 매출을 달성, 현재 30개 점포를 운영중에 있으며, 하반기까지 10개 이상의 점포 추가오픈 예정

웰빙, 유러피안 트렌드를 접목시킨 다양한 메뉴 개발

‘All natural, Best ingredients, Creamy and rich, Gold standards’의 제품철학

프리미엄 아이스크림 시장은 계속적으로 성장하고 있는 시장이고 따라서 많은 수요를 창출하고 있음

롯데제과는 다년간의 아이스크림 생산의 노하우를 바탕으로 순수 국산 프리미엄 아이스크림인 나뚜루를 3년간의 연구개발 과정을 통해 출시

나뚜루는 천연재료와 철저한 유통관리를 통한 제품의 품질우위를 통해 시장에 진입

참고 자료

없음