[마케팅]야후가 네이버를 앞지르기 위한 조건

소개

예전에는 야후가 거의 최고의 자리에 있었는데.. 이제는 네이버한테 많이 밀렸습니다.
네이버 ‘지식인’과 야후 ‘거기’를비교함으로 포털사이트의 현황 비교와
나아갈 방향에 대해 알아본 레포트입니다.
좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다!

목차

야후가 네이버를 앞지르기 위한 조건

연구개요

시장분석

야후의 전략(자사분석)(SWOT)

네이버의 전략(경쟁자분석)(SWOT)

야후와 네이버의 전략&광고 비교

야후가 하락세인 이유

네이버가 성공한 이유

발전방향

본문내용

야후는 몇 년 전까지만 해도 종합포털사이트로써 최고의 자리를
지키고 있었지만, 점차 이 위치가 흔들리고 이제는
네이버에게 선두를 빼앗기고 또한 다음, 네이트와 같은 후발기업에게까지
밀려버린 상황에 직면하게 되었다. 그럼 두 기업의 희비를 갈랐던
‘지식 검색 서비스’광고의 비교, 그리고 네이버 ‘지식인’과 야후 ‘거기’를
비교함으로 포털사이트의 현황 비교와
나아갈 방향에 대해서도 연구해 보았다


자사분석
1)야후코리아의 사업 목표는 오직 ‘한국 시장 다지기’
2)미국 야후로부터 전폭적 지원 아래 변신 중
3)포털업계에서 야후는 아직도 두려운 존재-야후꾸러기
4)야후의 제휴전략


네이버의 전략
(1)사업 다각화 [네이버컴과 한게임 합병]
(2)마케팅 전략 [스타 마케팅]
(3)전략적 제휴
NHN과 IBM의 제휴  
네이버 - 두산(주)과의 전략적 제휴
한게임 - 타 온라인 게임사
바둑TV와 제휴
(4)차별화 전략 - 지식in


네이버 ‘쥬니버’ VS 야후! 코리아 ‘야후! 꾸러기’의 승자는?
승자는 ‘야후! 꾸러기’이다. ‘야후! 꾸러기’는 독보적 1위를 지키고 있다.
5~10세가 주 이용층인 꾸러기는 NHN이 운영하는 ‘쥬니어 네이버 (쥬니버)’
보다 앞선다. 특히 작년 3월부터 꾸러기가 초등학생·교사·학부모의 커뮤니티
공간인 ‘우리반’ 서비스를 시작하면서 더욱 인기가 올라갔다. 현재 꾸러기
안에는 9만여 개의 우리 반이 존재하며, 이는 전국 초등학교 학급의
70% 이상이 ‘우리 반’을 운영하고 있는 셈이다

참고자료

· 없음