크리에이디브 브리프

소개글

광고 크리에이티브 브리프 작성에 관한 내용 정리와
크리에이티브 브리브 작성 요령이 정리되어 있습니다..

목차

1. 브리프의 정의
2. 브리프의 중요성
3. 브리프 작성방법 사례
① Y & R CREATIVE PLAN (CWP)
② SATCHI & SAATCHI의 CREATIVE BRIEF

본문내용

1. 브리프의 정의
브리프는 광고주와 마케팅, AE, 제작 등 프로젝트에 참여한 모든 내부 스태프들이 구체적인 작업에 들어가기 전에 같은 목표와 전략을 서식으로 작성하여 공유함으로써 같은 방향으로 가고자 약속하는 하나의 룰이다.
또한 브리프는 오리엔테이션이나 전략입안 단계에서 관념의 차이 혹은 개인적인 주장으로 유발되는 재작업을 방지하고 업무의 프로세스를 보다 합리적으로 수행할 수 있는 특성을 갖고 있는 상품과 광고의 역사적 기록서이다.

2. 브리프의 중요성
․ 브리프는 기획자나 제작자들이 광고전략을 입안하거나 크리에이티브로 발전시키는 데 안내자 역할을 한다.
․ 광고제작이 완료되거나 시안작업이 끝났을 때 표현이 고객과 맞지 않거나 상품의 컨셉과 맞지 않을 때, 혹은 기획과 제작이 따로 노는 경우를 막고 한번에 제작까지 마칠 수 있도록 한다.
․ 프로젝트의 기록이며 광고회사와 광고주간의 전략에 대한 실무계약서다.
․ 광고주를 브리프에 관여시켜 광고주와 대행사가 같은 전략을 공감하고 확신을 갖도록 하여 원활한 업무 수행을 하며 브리프의 작성을 통해 정확한 내부 커뮤니케이션으로 효과적인 전략을 입안할 수 있고 효과적인 표현을 할 수 있다.
․ 각기 다른 특징을 가지고 있는 조직원들에게 올바른 방향을 제시하는데 있으며 항상 엄격한 룰을 지니고 있다.
․ 광고물을 만들고, 훌륭한 광고제작물로 캠페인을 전개하기 위한 도구이다.
․ 오리엔테이션과 시장조세에서부터 컨셉 설정까지 요약한 중요한 문서로 제작물을 만들기 전까지 모든 것의 집합체이다.

3. 브리프 작성방법 사례
① Y & R CREATIVE PLAN (CWP)
Y & R CREATIVE PLAN (CWP)
CWP

참고 자료

없음