소비자 태도변화 이론

소개

소비자 태도이론에 관한 레포트 자료입니다.

목차

1. 소비자 태도변화 이론
2. 소비자 태도변화 이론에 따른 진로의 소비자 태도변화 전략 설명
3. 참나무통 맑은소주의 소비자 태도변화의 장,단점
4. 프리미엄 소주의 등장이 기존의 희석식 소주 소비자드에게 미친 영향
5. 프리미엄 소주 시장 내에서의 참나무통 맑은소주의 차별화 전략
6. 향후 시장에서 참나무통 맑은소주가 성공하기 위한 전략

본문내용

소비자 태도이론에 관한 내용을 예시와 더불어서 설명한 자료입니다.

1. 구매 전 태도변화전략
(1)다속성 태도모델: 태도는 소비자들이 상표에 대해 가지는 신념에 근거하여 형성된다고 가정. 그러므로 태도를 변화시키기 위해선 먼저 신념을 변화시키는 것이 필요
1) 욕구의 방향이나 강도의 변화 - 소비자들이 중요하게 생각하는 속성에 대한 신념을 자사의 상표에 유리하도록 변화시키는 것
EX) 현대자동차에 대한 미국소비자들의 인식을 고려한 광고 - 국산자동차에 대해 미 국 소비자들이 가지고 있었던 저 품질 및 안전성에 대한 평가를 지속적인 JD POWER 안전성 테스트 검사 광고를 통하여 미국소비자들의 태도 및 인식을 변화 시킴

참고자료

· 없음