한방화장품의 시장현황과 브랜드 차별화 전략

소개글

최근 2~3년 사이 경기침체임에도 불구하고 초저가 화장품과 더불어 그와는 대조적으로 초고가 한방화장품의 급속한 성장은 휴플레이스, 뷰티플렉스 등의 브랜드샵(brand shop)의 빠른 확장과 더불어 로레알, 에스티라우더, 크리스찬디오르, 시세이도,... 등과 같은 수입화장품의 시장확대에 대항, 선도적 경쟁력을 이끌면서 그 입지를 굳건히 하고 있으며 한방화장품 만의 독특성을 갖고 국내 시장의 성장동력으로 작용하고 있다. 이 시장을 분석해 봄으로써 앞으로의 화장품시장에 불어 올 변화와 경쟁 가능성, 또한 보다 큰 시장으로의 확대에 대해서 예측 해 보고자 한다. 특히, 한방(漢方)화장품으로 출발한 국내 한방(韓方)화장품은 대부분 각 회사들이 유통Channel별 하나 혹은 그 이상의 브랜드를 가지고 있을 정도로 시장확대가 급진전 되고 있는데 이에 따른 문제점을 파악하고 집중화, mega brand화 해야할 당위성을 찾아보고자 한다.

목차

1. 개요
2. 한방화장품의 정의
3. 한방화장품의 역사
4. 한방화장품의 시장규모
5. 주요 한방화장품 브랜드의 마케팅전략
6. 외국브랜드 화장품 대비 한방화장품의 차별적 독특성
7. 한방화장품 시장의 전망과 전략적 마케팅 방향
8. 주요 각 회사 브랜드의 특성
a.`설화수’(태평양)
b.`수려한’(엘지)
c.`비취가인’(코리아나)
d.`명방성 휘안’(한국화장품)
e.`산심 보양’(한국화장품)
f.`다나한’(소망화장품)
g.`십장생’(로제화장품) … 등
9. 한방화장품의 기술개발과 향후 연구계획
10. 한방화장품의 원료
11. 한방화장품의 향후 전망

본문내용

1. 개요
국내 경기의 전반적인 침체에도 불구하고 지각변동을 일으키고 있는 대표적인 시장은 5조원대 이상의 시장 규모로 성장하고 있고, 또한 세계 10위권의 거대한 규모로 성장한 화장품시장일 것이다.
현재 화장품시장에서는 whitening제품인 피부미백, 주름개선 등의 기능성 화장품의 성장, 최근 2~3년 사이 경기 침체에 따른 초저가 화장품인 미샤, 더페이스샵 등의 급속한 시장잠식, 그리고, 휴플레이스, 뷰티플렉스 등의 브랜드샵(brand shop)의 빠른 확장, 아울러, 로레알, 에스티라우더, 크리스찬디오르, 시세이도, 등과 같은 수입화장품의 시장확대, 그리고 설화수, 더 히스토리 오브 후, 산심 등과 같은 한방화장품의 시장성장이 이들 수입화장품의 시장확대에 전면에서 어느 정도 경쟁을 해 줌으로써 국내시장 내에서는 새로운 상황들이 빠르게 전개되고 있다. 최근 화장품시장에 불어 닥치고 있는 이러한 변화는 화장품산업의 발전과 더불어 격심한 경쟁을 초래하고 있으며, 특히, 한방(漢方)화장품으로 출발한 국내 한방(韓方)화장품은 대부분 각 회사들이 유통Channel별 하나 혹은 그 이상의 브랜드를 가지고 있을 정도로 시장확대가 급진전 되고 있다.

2. 한방화장품의 정의
한방화장품에 대한 정의는 아직 명확하게 설정된 바는 없으나 대체로 자연에서 유래한 천연 한방 약재들을 다양하게 고도의 기술적인 방법으로 안정화시킨 화장품으로 규정할 수 있다.
일부 회사에서는 한방화장품을 ‘과거 오랫동안 민간 치료 약이나 건강식품으로 단순히 경험적으로 사용돼 온, 자연에서 유래한 천연 한방 약재들을 과학적인 방법으로 피부에 적용할 때 효능•효과를 검증한 후 각각의 한방 약재들이 최대의 상승효과를 나타내도록 여러 가지 약재들의 함량을 조절, 처방하여 다양한 기술적인 방법으로 안정화시킨 화장품’이라고 정의하기도 했으며, 또한 ‘전단물질’ 즉 ‘원하는 효능•효과 목표에 따라 적절한 한약재를 처방하고 가공과정을 거침으로써 얻어내는 정보물질’을 창조하느냐 못하느냐를 두고 한방화장품의 정통성에 대한 의문을 제기하기도 하였다. 그러나 현재까지 한방화장품을 표방해 시장에 출시된 화장품들은 ▲ 산학공동연구를 통해 한방이론을 화장품에 적용하거나 ▲ 생약성분을 고농축 하여 사용하거나 ▲ 인삼, 녹용, 감초, 당귀, 작약이나 상황 등 특정 성분을 내세우는 등의 형태로 한방화장품이 제품화 되어 왔다.

참고 자료

없음