클래식 스쿠터 (개인 오토바이) 마케팅 기획서

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목차

(1) 판매제품 -- 클래식 스쿠터
(2) 스쿠터의 등장 배경과 제품 특성
(3) 시장분석
(4) 리서치 - 설문조사
(5) 자사 실태
*클래식 스쿠터 홍보전략*

본문내용

(2) 스쿠터의 등장 배경과 제품 특성

바퀴의 지름이 보통의 오토바이보다 작고 소형의 기관(50∼600cc)을 좌석 아래에 장착하고 있다. 따라서 보통의 복장으로 걸터앉아 운전할 수 있고, 여성이 타기에도 편하다. 그러나 장거리의 고속 주행용으로는 적합하지 않고, 사용범위도 주로 시가지에서의 통근·통학·배달 및 근교에서의 가벼운 스포츠에 한정된다. 고성능보다도 경쾌함과 저가격에 특징이 있다.

스쿠터는 1912년 미국에서 현재의 스쿠터와 비슷한 것을 군용으로 만들었고, 1921년 독일에서, 1925년 영국에서도 생산했다. 그러나 일반인에게 보급된 것은 제2차 세계대전 이후의 유럽, 특히 패전국인 서독과 이탈리아에서 승용차 대용으로 이용하면서부터다.

예전부터 오토바이 전문제조회사에서 생산한 것도 있었으나 대부분은 군수산업으로부터의 전향에 의한 것이었다. 어느 것이든 소득수준의 회복으로 소형차가 보급됨에 따라 선진국에서의 생산은 거의 중지된 상태에 있었으나, 유가문제(油價問題)와 관련, 현대판이라고 할 수 있는 50cc의 소프트바이크가 다시 보급되었다.

참고 자료

없음