햇반의 마케팅전략 분석

소개

인스턴트 밥의 선두주자인 햇반의 마케팅 전략에 대한 분석
CJ에 문의한 자료를 근거로 한 마케팅분석

목차

❋ 선정이유
❋ 시장 세분화에 의한 Targeting 단계
❋ Positioning 단계
Ⅰ. 시장 도입기 주요 전략 (`97~99)
Ⅱ. 시장 확산기 주요 전략(`00~01)
Ⅲ. 시장 성장기 진입과 경쟁 상황 전개(`02~03)
Ⅳ. 향후 마케팅 계획

본문내용

Ⅰ. 시장 도입기 주요 전략 (`97~99)
1.도입기 신제품 개발 전략 (4P중심)
1) Product 전략
① Brand 전략
상품밥이라는 신규 카테고리 시장을 개척하고자 신규 브랜드를 도입키로 결정
- 제품 concept에 충실한 브랜드 개발 → 우리말 브랜드
- 순수 우리말 브랜드인 햇반으로 결정
< 햇반 >
▷ 브랜드 컨셉: 햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥
▷ 한국적이면서도 modern한 느낌
② 제품 Concept
- 집밥처럼 맛있고 사용이 편리한 상품밥
ⅰ) 품질: 100%국내산 품질인증미,압력솥방식, 볍씨상태로 냉장보관하여 3일마다 도정
ⅱ) 사용편리성: 전자레인지 2분, 1인분용기, 6개월 상온보관
ⅲ) 신뢰성: 무균화 포장기술, 기업신뢰도(CJ)
③ Package 전략
- 제품 컨셉과 편리성을 최대한 살리기 위한 디자인 설계
- 1인분 트레이 포장의 전자렌지용 용기
백색의 신선 청결감과 곡선미를 살린 용기를 개발
④ Product Mix 전략
- 초기 신규 카테고리의 성공적 정착을 위한 제품구성 assortment의 다양성 추구 전략
▷ 장기 육성 상품군: 맨밥, 잡곡밥 등 (Basic 제품군)
▷ 단기 시장 확대 상품군: 카레밥, 짜장밥, 육개장국밥 등의 T.P.O 상품
(CJ관련상품군과 전략적 연계)

참고자료

· 없음