[경영학]미샤의 기업분석

*재*

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최초 등록일: 2007.01.26
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본문내용

환 경 분 석

인구통계적 환경
화장품은 주로 여성이 대상
10대에서 30대까지 다양한 연령층 사용

경제적인 환경
불경기로 인한 고가제품 구매력 하락
소비패턴의 변화

정치적 법적환경
각 제품의 납과 수은 등의 허용치 제한
이를 고려한 화장품 제조

STP 전략
지역별 세분화
고객의 살고 있는 거주 지역을 기준으로 시장을 세분화
도시와 농촌지역, 서울의 강남, 강북, 신도시 등

인구 통계상 세분화
가장 보편적이고 구분하기 쉬운 세분화 방법
성에 의한 세분화, 나이에 의한 세분화

생활양식에 의한 세분화
생활 패턴에 따른 시장세분화 방법
사회 계층, 개인의 성격에 의한 세분화

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