이마트(E-Mart) 마케팅 성공사례 및 불만족 사례

소개글

소비자 행동론 수업시간에 발표했던 자료입니다.

목차

1.INTRO
→ 이마트 설립배경
→ 마케팅 SUMMARY
→ 주요 성공요인

2. 이마트의 성공사례 분석
→ 경쟁사 분석
→ STP전략
→ 포지셔닝
→ 4P

3. 불만족 사례 & 대비책

4. OUTRO

본문내용

주요 성공요인
신속한 다점포화
고객중심의 매장 변화
다점포화 운영 시스템과 물류센터
전략적인 상품기획과 운영

불만족 사례
할인점 "쌀 싸게 팔아요“...농민 "속 터져“
“많이 팔아줄테니 90원에 달걀을 납품하라”… 이후 “가격 더 내려라”
“입점하면 제일 좋은 자리에 진열시켜 주겠다.”… 이후 “자리세 내라”
명함 절반크기 전단지 광고에… “광고비 매월 20만원씩 내라"

최종소비자로써의 해결책은
낮은 가격으로 인해 제조업체는 첨가물의 용량을 변칙적으로 줄인다.
 의식주 중 “식”과 관련된 PB상품은 사지 말자.

** 이마트 관계자는 말한다.
“우리는 업체에게 광고비를 줄여주면서 판매망을 확보해주고 있으며,
이를 통해 최종소비자에게 싸게 제품을 공급해준다” 라고…

참고 자료

없음