포지셔닝(Positioning) 책 요약

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최초 등록일: 2006.12.24
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잭 트라우트&알 리스 마케팅 바이블 포지셔닝(Positioning) 요약 파워포인트 자료입니다.

본문내용

단계별 포지셔닝
업계리더의 포지셔닝
머리 속에 가장 먼저 침투한 브랜드

선도자 고유의 Concept 강화

단, 분명한 “우리가 1위 입니다.” 사실 이외의 것

모든 가능성에 대응 : GE

신속한 대응 : 존슨앤존슨

멀티브랜드 : 렉서스

광범위한 이름으로 대응 : 제녹스, 코닥

추격자의 포지셔닝
모방형 반응은 위험

즉, 선도자의 효과적 전략은 추격자에게 바람직하지 못함.

보다 많은 분량의 광고 및 프로모션 투입

더 좋은 이름으로 상품 출시

빈틈을 찾아라!
크기, 고가, 저가, 공장의 빈틈

기술의 함정, 모두에게 호소하려는 함정

참고 자료

마케팅 바이블 포지셔닝

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하도록 만들어라.포지셔닝 문제의 해결책은 제품에서가 아니라 소비자의 머리 속 ... Positioning : The Battle For Your Mind1 ... 장포지셔닝 : 선택적으로 작은 타겟에 집중하여 세분화하는 것. 메시지
포지셔닝(positioning)을 읽고 17페이지

(positioning)이라 부른다.포지셔닝 이란 말은 알 리스(Al Ries)와 잭 ... {POSITIONING ... ────────────────────────────────────────┐│{POSITIONING
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디퍼런트 8페이지

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로써의 포지셔닝(positioning)이 사그라들었다. 파고들 틈새가 있었다.89 ... 에 구축하라(build on the strength)는 말로 요약할 수 있 ... 해서는 비즈니스를 하는 자의 ‘강점’에서 출발해야 한다는 말이다.이 책
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