국내 속옷 시장 분석과 속옷 브랜드 마케팅 전략

소개

개별적으로 설문조사를 거쳐 그 자료를 토대로 만든 논문입니다.

목차

- 목차 -

Ⅰ. 서 론
가. 연구 배경 및 목적 3

Ⅱ. 이론적인 고찰
가. 속옷 시장 분석
1. 세계 속옷 시장 현황 6
2. 국내 속옷 시장 현황 8

나. 속옷 시장 소비자 분석 10

다. 국내 속옷 브랜드 분석
1. 신영 와코루 11
2. 좋은 사람들 13
3. 비비안 15
4. 이랜드 15
5. 마루 16
6. 에머필 17
7. 플로체 17
8. 이끌림 18

Ⅲ. 사례 연구
가. 에블린 분석
1. 브랜드 개요 19
2. 제품 19
3. Main Target 21
4. 가격 21
5. 평가 및 문제점 21

나. 에블린의 마케팅 전략
1. 환경 분석 22
2. Marketing Objective 25
3. STP 27
4. Marketing Strategy 29

Ⅳ. 결 론 33

본문내용

2. 국내 속옷 시장 현황
1) 중저가 시장
2005년은 합리적인 소비 성향을 지닌 매스티지족의 전성시대였다. 이들은 미샤·더 페이스 샵 등 저가 화장품의 성장을 견인한 일등공신이다.
전문가들은 매스티지족의 구매력 증가와 저가 화장품의 성장에 힘입어 올해 소비재들의 가격 거품 빼기가 본격화 될 것으로 내다보고 있다. 대표적인 아이템이 속옷이다. 최근 들어 이너웨어 유통 브랜드들이 브래지어 1만 원대, 팬티 5000원대의 저렴한 신규 브랜드들을 속속 출시하기 시작했다.
대표적인 브랜드는 엠코르셋의 ‘키스리퍼블릭’, 이랜드월드의 ‘바디팝’, 좋은사람들의 ‘슈가프리’ 등이다. 올 1월 ‘키스리퍼블릭’이 출시되면서 시작된 저가 속옷 열풍은 바디팝이 2월, 슈가프리가 3월 런칭되면서 본격적인 트로이카 체제가 구축되었다.
특히 현재 속옷 업체들의 1ㆍ4분기 매출이 전년 대비 감소하는 등 불황의 그늘에서 벗어나지 못하는 상황에서 백화점 판매 등 고가품 위주로 전개하는 업체들은 고전했던 반면 중저가 신규 브랜드를 내놓은 업체는 매출과 이익이 큰 폭으로 늘어 대조를 이뤘다.
패션업계에 따르면 비비안ㆍ쌍방울ㆍ비너스ㆍBYC 등 ‘빅4’ 속옷 업체들의 지난 1ㆍ4분기 매출액은 전년 동기 대비 최대 30% 정도 줄어든 것으로 집계됐다.

참고자료

· 마케팅원론, 안광호 외 2인, 학현사, 2004
· 여성 잡지에 나타난 속옷광고의 의미 연구, 김미영, 상명대학교 의류학 전공, 2000
· 근세시대의 서양여자 속옷에 관한 고찰, 윤진아, 성신여자대학교, 1995
· 여자 속옷의 변천에 관한 연구, 김주애, 경상대학교, 1985
· 체험마케팅, 벤드H,슈미트, 세종서적, 2002
· 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 정해동, 한언, 2000
· 속옷 시장 벗기기, http://home.ewha.ac.kr/, 이화여대
· 저스트 스타일 http://www.juststyle.com
· 한국무역협회 http://www.kita.net/
· 서울경제신문 http://economy.hankooki.com/
· 한국섬유신문 http://www.ktnews.com/
· 제일기획 http://www.cheil.co.kr/
· 쌍방울 홈페이지 http://sbw.co.kr/
· 이끌림 홈페이지 http://www.iklim.co.kr/
· 에머필 홈페이지 http://www.aimerfeelkorea.co.kr/
· 비너스 홈페이지 http://www.venus.co.kr/
· 솔브 홈페이지 http://www.solb.co.kr/
· 와코루 홈페이지 http://www.venus.co.kr/brand/wacoal/wacoal.asp
· 마루 캐주얼 홈페이지 http://www.marucasual.co.kr/
· 마루 이너웨어 홈페이지 http://www.maruinnerwear.co.kr/
· 플로체 홈페이지 http://www.floce.com/
· 에블린 홈페이지 http://www.eblin.com/