대한항공 마케팅 및 광고전략

소개글

대한항공의 마케팅 광고전략에 관한 짜임새있는 보고서입니다.

목차

I. 광고목표

II. 대한항공 소개 및 기업목표
1. 대한항공 소개
2. 기업의 비전 및 미션

III. 제휴 서비스 및 경쟁사
1. 항공서스의 본질
2. 항공서비스의 특징
3. 항공서비스의 범위
4. 항공서비스에 대한 소비자의 인식
5. 경쟁사 비교 – 아시아나
5-1. 아시아나 항공
5-2. 대한항공
5-3. 브랜드 이미지 비교

IV. 대한항공 분석
1. STP 분석
2. 4P전략
3. SWOT 분석

V. 대한항공과 아시아나와의 광고전략 비교
1. Trend
2. 아시아나 항공
3. 대한항공
4. 대한항공과 아시아나 항공의 브랜드 이미지 비교
5. 대한항공의 Valus Focusing
6. 경쟁사 대비 문제점 분석과 커뮤니케이션 목표

VI. 대한항공 광고전략
1. 대한항공의 광고
2. 대한항공의 광고전략
3. 대한항공의 광고 Creative

VII. 결론

본문내용

- 여행거리
ㄱ. 단거리 여행자 : 스케줄의 편리성, 정시성, 신속성, 안정성에 대한 욕구
ㄴ. 장거리 여행자 : 단거리 여행자와 비슷한 생각 + 도착시간 저녁선호
(저녁도착후 하루의 휴식후 다음날 활기찬 업무진행 욕구)
- 부대서비스의 중요성 강조 : 상용시장에 대한 경쟁이 치열해지고 있음.
- 높은 이미지 구축의 강조 : 자아의식이 강한 비즈니스맨의 사회적 욕구를
충족시키기 위함.

② 여가시장의 평가
- 자기비용으로 여행하다는 점에서 가격에 대해 민감하다.
- 가족들과의 여가여행에서는 상용시장과는 달리 스케줄이나 신속성 대신 안전
이나 친근성을 중시
- 수요가 집중적으로 나타난다.(즉, 적정한 수요관리 정책이 필요)
③ 성장가능성 파악
- 상용시장에 대한 시장전망
ㄱ. 낙관론적 전망
◦ 여러기관에서는 상용시장에 대한 성장전망이 불투명 한 것을 보고
하고 있으나, 향후 세계시장의 개방정도가 확대되면서 성장가능성
은 더욱 커지리라고 판단
◦ 기업내 권한위임 정도가 커지므로 출장행 빈도 상승
ㄴ. 비관론적 전망
◦ 고속철도와 같이 단거리 항공여행에 대한 경쟁수단 증가
◦ 상용여행 자체에 대한 대체재라 할 통신수단의 발전이 현저
◦ 공항시설의 수용폭 한계 및 항공로도 이미 확장이 힘든 상황
- 여가시장에 대한 시장전망
ㄱ. 낙관론적 전망
◦ 여행에 대한 각국의 규제 완화
◦ 핵가족화에 따라 여가에 대한 수요 증가
◦ 실버시장의 성장은 여가시장에 대한 청신호
◦ 소득수준 향상
ㄴ. 비관론적 전망
◦ 항공사들의 대형화, 고속화 경쟁은 항공요금 증가요인
◦ 국내 관광투자가 부진한 점등으로 한계에 다달음.

참고 자료

없음