게임폰 광고 기획안(싸이언)

소개글

LG CYON 게임폰 광고 기획안 입니다.

목차

1. 시장 분석

2. 경쟁사 및 자사 분석

3.소비자 분석

4.SWOT 분석

5. 광고목표 및 목표소비자 분석

6. 광고 전략

본문내용

1) 휴대폰 시장 분석 및 전망
2004년 휴대폰 시장은 국내외 간의 대조적인 흐름이 드러나고 있다. 수출시장은 카메라폰에 힘입어 기대 이상의 호황을 누리고 있다. 신흥 시장의 급속한 성장세는 우리 나라의 제조업체들에 활력을 불어 넣어주고 있는 상태이다. 하지만 내수시장은 2004년 상반기 번호이동성 마케팅이 집중되었던 관계로 많은 휴대폰이 팔렸지만 그 성장세는 점점 줄어들고 있는 추세이다. 전문가들은 2005년 휴대폰 시장이 완연한 하강국면으로 접어들면서 여러 가지 위험 요소들이 나타날 것이라고 전망하고 있다.
최근 휴대폰 시장의 특징은 선 개발/출시를 기반으로 한 제품혁신 능력이 중요시된다는 점이다. LG CYON이 300만 화소 카메라폰을 먼저 출시함으로써 시장에서 우위를 유지하고 있다는 점을 볼 때, 시장의 흐름을 파악하여 새로운 형태의 휴대폰을 신속하게 개발, 출시 하는 것이 성공여부에 큰 영향을 준다고 하겠다. 최근 휴대폰의 출시동향이 ‘Convergence’ Concept으로 모아지면서 기존 휴대전화의 기본적 특성인 ‘음성통화’와 ‘무선포탈 접속’, 즉 ‘통화(Communication)’와 ‘접속(Network Access)’에 충실하기 보다는 3D 입체게임이나 MP3, 디지털카메라 또는 캠코더, TV 시청 등 전혀 다른 이종 기기(Device)의 특성을 전면적으로 부각하고, 오히려 통화와 접속의 컨셉은 부가적인 기능으로 부각시키지 않는 경향을 보이고 있다. 이러한 경향과 맞물려 게임 시장의 급속한 성장세는 휴대폰으로까지 영향을 미치고 있는데 향후 게임폰이 차지하는 중요성이 더욱 커질 것으로 예상된다. 우리 나라에서도 이미 게임폰을 출시하고 있거나 제품 개발에 총력을 기울이고 있는 상황이기 때문에 그 경쟁은 치열할 것으로 예상된다. 현재 130∼250KB에 불과한 게임용량이 1MB 이상으로 커질 것으로 예측되면서 MS 게임기 X박스 수준의 재미를 휴대폰에서도 느낄 수 있다. 국내는 온라인 게임이 활성화 되어있다는 사실도 게임폰 시장의 전망을 밝게 하는 요소가 될 수 있다.

2) 게임폰의 문화적 의미와 시장 세부 상황
게임이라는 장르는 단순히 아이들이 즐기는 유치한 놀이라는 인식에서 벗어나 이제는 넓은 계층, 넓은 세대의 사람들이 최신 기능을 가진 제품을 통해 즐거움을 누리는 하나의 문화 장르로서 자리잡고 있다. 게임은 문화산업에서 빠질 수 없는 영역으로 확대되고 있는데 음악이나 영화와 같은 영역에까지 그 영향이 미치고 있다. 이러한 문화적 변화는 휴대폰을 사용하는 소비자에게 인식되고 새로운 기능을 가진 휴대폰을 요구하는 목소리가 커지고 있다. 휴대폰이 하나의 문화 필수품으로 자리 잡은 요즘에 3D 게임폰의 출시는 그러한 상징성을 더욱 잘 보여줄 수 있는 계기가 될 것으로 여겨진다.

참고 자료

없음