인터넷 광고사례

소개글

다양한 사례를 통한 인터넷 광고 분석입니다.

목차

1. 서론 – 분석에 들어가기 앞서…

2. 뉴딤플의 MSN을 통한 광고 캠페인

3. 롯데칠성음료의 ‘2% 부족할 때’ 캠페인

4. SK telecom “TTL” 의 인터넷 이벤트

5. 서울우유의 인터넷 커뮤니티 마케팅

6. 알리안츠 생명의 ‘트리플A’ 동영상광고

본문내용

인터넷 광고는 기존의 대중매체를 이용하는 광고와는 다른 특성을 가지고 있다. 인터넷 광고는 상표인식도나 이미지를 제고하는 역할은 물론 구매의도를 유발하고 즉각적으로 구매를 발생시키는 기능도 수행한다. 즉, 광고주와 수용자간의 상호작용을 가능하게 해준다는 큰 특징이 있다. 우리는 다양한 사례들이 어떻게 그러한 차이점을 잘 이용하였기에 성공할 수 있었는지에 초점을 맞추었다. 그리고 최대한 나름대로의 의견을 바탕으로 이론적인 관점에서 사례들을 해석하려고 노력하였다.
최근의 인터넷 광고 흐름이 기존 구식의 배너와 같은 형태를 이용한 광고에 대한 식상함이 거론되고 있는 상황이기 때문에 각광을 받고 있는 창의적인 형태에 주목을 할 수 밖에 없었다. 수많은 인터넷 사이트가 존재하고 그곳에는 사용자들이 주의를 기울이지 않고 그냥 지나쳐 버리는 자원 낭비라고까지 여겨지는 광고들이 많이 존재한다. 클릭을 해야 정보를 제공할 수 있고 그에 따라 광고 효과를 볼 수 있다고 생각하는 광고주에게는 그리 끌리지 않는 형태이기도 할 것이다. 비록 암묵기억과 주의전 상황에 긍정적인 효과를 거둔다는 이론이 나왔지만, 인터넷 광고 시장이 저평가 되어있었던 것은 사실이다. 그래서 더욱 우리가 분석한 성공 사례들이 빛을 받을 수 있는 것이, 이러한 배경에서 한계점을 극복하여 이론적 관점에서 분석할 만한 여지를 남겼다는 사실일 것이다. 뉴딤플의 MSN을 통한 캠페인과 싸이월드를 이용한 서울우유의 커뮤니티 마케팅이 좋은 사례가 된다고 생각했다. 그리고 또한 여러 가지 매체를 통합하여 시너지 효과를 거두는 새로운 광고형태가 생기는 것에 착안하여 그러한 방법을 통해 성공을 거둔 몇 사례에도 분석을 해보았다. 롯데칠성음료의 2% 캠페인과 알리안츠생명의 보험 동영상이 좋은 사례에 해당하였다. 마지막으로 이벤트를 이용하여 인터넷 사용자들의 주목을 받는 사례에도 분석을 해보았는데 SK의 TTL 인터넷 이벤트를 통해 그 효과에 대해 판단해 보았다.

참고 자료

없음