[마케팅]소비자 행동 조사

소개

현대 티비광고와
소비자에 행동 방향에 대한 영향 연구와
마케팅

목차

Ⅰ. 소비자행동 이론을 적용한 국내광고의 사례
1. 소비자의 동기, 능력 및 기회

1) 개인적인 관련성을 사용한 광고사례
2) 기능적 욕구에 대한 광고사례
3) 상징적 욕구에 대한 광고사례
4) 시장세분화에 대한 광고사례

2. 소비자의 노출, 주의 및 지각

1) 표적 오디언스와 유사한 모델 기용 광고사례
2) 드라마 광고를 이용한 광고사례
3) 매력적인 영상을 이용한 광고사례
4) 음악을 이용한 광고사례
5) 유머를 이용한 광고사례
6) 매칭을 이용한 광고사례

3. 고 노력형의 태도형성과 태도변화

1) 신뢰성 있는 모델을 사용한 광고사례
2) 메시지 주장의 질을 이용한 광고사례
3) 비교메시지를 사용한 광고사례

4. 저 노력형의 태도형성과 태도변화

1) 티져를 사용한 광고사례


Ⅱ. 그래도 못 다한 말

본문내용

위의 두 광고는 자기 자신과 직접적인 관계가 있고 자기 생활에 어떤 중요한 결과를 초래할 가능성이 있는 자극일수록,소비자에 대한 개인적인 관련성이 높아지는 이론을 이용한 광고로,
첫 번째, AIG 생명보험 광고는 현재 40대 이후부터 가장 많이 발생하는 3대질병인 암, 뇌
출혈, 급성심근경색에 대하여 월 보험료 27000원으로 많은 보장을 해준다는 내용으로 현재 40대들이 걱정하고 무서워하고 사망가능성이 높은 이 3개의 질병에 대해 많은 보장을 해줌으로써 40대부터의 연령층에 대한 개인적인 관련성을 높이려고 노력했고

둘 째, KTF 아이러브요금은 캡처된 광고를 보면 알 듯이 , 아이의 행동을 걱정하고 있는 부모들에게 이 요금제에 가입하면 아이서치 서비스를 무료로 이용해서, 안심하고 핸드폰으로 아이위치를 알 수 있는 부모들에 대한 개인적인 관련성을 높이려고 광고를 제작했다.






2) 기능적 욕구에 대한 광고사례
① 현대모비스
현대모비스의 광고는 안전제어 시스템(ABS) 와 주행 지시제어 시스템(ESC) 으로 인해 어느길이든 안전하게 갈 수 있다는 소비자의 기능적 욕구에 소구하는 광고이다.

3) 상징적 욕구에 대한 광고사례
①삼성 SM5
삼성 SM5광고는 다른차를 타고있는 여성이 SM5를 소유한 남자를 보고 매력을 느낀다는 내용으로, SM5라는 차가 사회적 집단 내에서 지위 욕구를 높인다는 컨셉을 담고 있다.

4) 시장세분화에 대한 광고사례
①롯데칠성 ‘오늘의 차’

참고자료

· 없음