한국 기업의 성공적인 마케팅 전략 사례 분석 - 빈폴

소개글

빈폴의 마케팅 전략에 대해 자세하고도 깔끔하게 정리해서 최고점 받은 레포트 입니다.
내용은 자신합니다.

목차

Ⅰ . 서론

Ⅱ . 제일모직
ⅰ . 개요
ⅱ . 사업 활동 내역(패션부문)
ⅲ . 제일모직의 성공 전략
ⅳ . 향후 계획

Ⅲ . 빈폴(Bean Pole)
ⅰ. 소개
ⅱ. 개요

Ⅳ . 벤치마킹을 낳은 벤치마킹

Ⅴ . 환경분석

Ⅵ . STP전략

Ⅶ .마케팅 믹스 전략(4P`s)

Ⅷ . SWOT 분석

Ⅸ . 마케팅 전략의 성공 원인

Ⅹ . 문제점 및 향후방안

Ⅺ . 결론

본문내용

최근 세계 경제의 전반적인 침체에 따른 소비심리의 위축 등으로 국내 의류시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나 주5일 근무제가 점점 확산되면서 의류업체들이 캐주얼 사업을 대폭 강화하고 있다. 올들어 내수경기 부진으로 의류시장도 침체를 보이고 있는 가운데 주 5일 근무제 확산으로 캐주얼 브랜드가 `나홀로` 신장을 하면서 의류시장이 재편될 조짐을 보이고 있다.
또한 CNN은 "최근 한국내에 주 5일제 근무가 확산되고 벤처기업의 활성화로 젊은 직장인들 사이에 빌게이츠 패션 따라잡기가 유행"이라며 "자유스런 복장이 사내에서 허용되면서 답답한 넥타이를 벗어 던지고 캐주얼로 눈을 돌리는 남성들이 늘고 있다"고 전했다. 이에 따라 제일모직도 본격적인 주5일 근무시대를 앞두고 캐주얼의류 부문 확대, 관련 액세서리 용품 출시 등 치열한 마케팅 경쟁을 펼치고 있다고 한다. 소비심리위축으로 인해 패션분야에서 중가 브랜드 및 신사복 부문의 부진양상은 지속되고 있는 가운데 제일모직은 ‘빈폴’을 대표로 고가 캐주얼부문의 성장을 보이고 있다.
언젠가부터 패션업계에서는 자전거가 말을 앞질렀다는 이야기가 들린다. ‘빈폴’이 트래디셔널 캐주얼 브랜드이 대명사로 불리우던 해외 브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다. 당시는 ‘폴로’, ‘노티카’ 등 해외 유명브랜드가 국내시장을 장악하고 있었다. 처음 제일모직이 ‘빈폴’을 이 브랜드들과 같은 가격대에 내놨을 때도 ‘국산옷이 왜 이리 비싸?’라는 반응을 얻기도 했다. 그러나 꾸준한 품질관리로 차츰 시장 장악력을 넓혀 시장점유율 1위를 차지하고 성장 하게 된 이유를 살펴볼 필요가 있다고 본다.
90년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했을 때, ‘빈폴’은 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 니즈에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 냈다.
한국 기업의 성공적 마케팅 믹스전략 사례 분석이라는 주제를 들었을 때 ‘성공적’이라는 말의 기준이 제대로 서지 않아 많이 고민했었다. 나 한사람이 성공적이라고 해도 10명의 사람이 실패라고 하면 그건 실패가 되는 것처럼 성공적이라는 말이 그렇게 객관적인 단어는 아니었기 때문이다.

참고 자료

없음