[마케팅성공사례]애경산업-덴탈크리닉2080치약

소개글

애경산업 - 덴탈크리닉 2080 치약
메가 브랜드 육성을 통한 마켓 리더십 확보

목차

1. 지속적인 제품 개발을 통한 No.1 브랜드 전략

2. 넘버원이 되기 위한 브랜드 전략

3. 2080 캠페인 강화를 통한 브랜드 인지도 강화 전략

4. 브랜드 파워 강화를 위한 마케팅 Activity 전략

5. 2080 치약의 체계적인 브랜드 관리를 위한 노력

6. 2080 치약의 마케팅 성과와 메가 브랜드의 미래

본문내용

생활 필수품 시장은 소비자들의 브랜드 유사성이 70%가 넘는 시장으로 소비자의 구매상품 고려군에 속하기 위한 치열한 경쟁이 벌어지고 있어 No. 1 브랜드의 육성이 모든 기업들의 최우선 과제이다. 특히 치약 부분은 제품의 기능 속성에 따른 분류 이외에는 특별한 구매 선택의 기준이 존재하지 않는다. 하지만 애경산업의 덴탈 크리닉 2080치약의 성공적인 시장 공략을 통하여 소비자들이 2080 브랜드를 인지하고 상품을 구매하는 특별한 선택 기준이 되었다. 즉 2080이라는 신선하고 차별적인 브랜드 네임을 바탕으로 지속적인 프로모션 및 매체 광고를 통해 소비자의 시선을 먼저 끌었다는 점에서 그 성공요인을 찾을 수 있다.
애경산업은 1951년 한국전쟁의 사회적, 경제적 폐허 속에서 국내 산업계를 일깨우며 국민생활 필수품인 비누 제조업으로 출발했던 애경유지공업을 전신으로 1985년 4월 25일 재창립되었다. 1956년 국내 최초의 ‘미향 비누’를 선보인 이후 주방세제의 대명사인 트리오와 찬물 전용 세탁세제인 스파크, 경제성과 환경까지 생각한 국내 최초의 초고농축 세제인 퍼펙트를 1997년 4월에 출시한데 이어 섬유유연제 마무리 에센스, 국내 유일의 울마크 획득제품인 고급 중성세제 울샴푸, 생약과 생소금을 함유한 한방 성분의 동의생금 치약, 국민치아건강 비전을 제시하는 2080 치약, 프리미엄 샴푸 케라시스 헤어크리닉 시스템 등을 출시하여 소비자로부터 큰 사랑을 받고 있다.
덴탈크리닉 2080 치약은 IMF로 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고기의 미백치약이 쇠퇴하고 중저가 Family형 치약 판매가 성장하는 상황과 소비자의 Needs가 치약의 효능은 뛰어나면서 중저가의 치약을 원한다는 것을 타깃으로 출시되었다.

참고 자료

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