삼육식품(검은콩두유)시장조사 보고서

소개글

삼육식품의 검은콩을 컨셉으로 타사브렌드와 비교하여 실 소비자 시장조사결과를

가지고 분석한 보고서이다.

목차

- 목 차 -

I 조 사 배 경

II 조 사 목 적

III 조 사 내 용
I 2 차 자 료
II 1 차 자 료

IV 조 사 방 법
I 조사방법 및 절차
II 설 문 구 성

V 분 석 결 과
I 표 본 특 성
II 통계분석 결과
1)두유의 종류와 선택이유
가. 두유 종류
나. 두유의 선택이유
2) 생수상표 인지도에 관한 사항
가. 생각나는 브랜드 순서
나. 두유상표 이미지
다 두유광고와 접한 경우
3) 두유구매 관련 사항

가. 두유 구매경
나. 두유 구매장소
다. 가장 많이 / 가장 최근에 구매한 두유상표
라. 두유구매시 중요도
마. 향후 두유 구매계획
바. 삼육두유 관련사항

4) 삼육두유의 인지 여부
5) 검은콩의 인지 여부
6) 검은콩 두유 구매경험
7) 검은콩 두유 구매 후 속성별 만족도


VI 조 사 결 과

■ 설 문 지


■ 표 목 차
[표1-1] 표본특성(성별,연령,결혼여부,직업,소득)
[표1-2] 두유의 이용종류
[표1-3] 두유의 선택이유
[표1-4] 떠오르는 두유상표 순서
[표1-5] 떠오르는 두유상표 순서(빈도순정리)
[표1-6] 두유상표 이미지
[표1-7] 두유상표 이미지(빈도순정리)
[표1-8] 두유광고 접촉여부
[표1-9] 두유광고를 접한 경로
[표1-10] 두유 구매경험
[표1-11] 두유 구매장소
[표1-12] 가장 많이 / 가장 최근에 구매한 두유상표
[표1-13] 두유구매 속성별 중요도
[표1-14] 향후 두유 구매계획


[표1-15] 삼육 두유의 인지 여부
[표1-16] 검은콩 인지 여부
[표1-17] 검은콩두유 구매경험
[표1-18] 검은콩두유 구매 속성별 만족도
[표2-1] 주된 두유구매 장소 * 응답자의 성별의 교차분석
[표2-2] 가장 최근 구매한 두유상표 * 응답자의 직업의 교차분석
[표2-3] 주된 두유구매 장소 * 응답자의 연령의 교차분석
[표2-4] 주된 두유구매 장소 * 응답자의 월평균 소득의 교차분석

본문내용

제 3 장 조 사 내 용제1절 2차 자료
○ 국내소비자들의 두유 이용실태
○ 우리나라 두유
○ 국내 두유시장의 규모 및 시장분포 현황
○ 국내두유업체의 시장에서의 경쟁 환경
제 2 절 1차 자 료□ 국내소비자의 두유 인지도
-소비자가 원하는 종류와 선택 이유
-두유의 구입 여부와 구매 동기
-두유 구매시 가장 중요한 선택기준과 그 이유
□ 삼육두유와 경쟁업체의 주요 표적 시장분석
-삼육두유의 소비자 인지도
-검은콩두유와 경쟁업체의 광고 노출 및 가격전략 파악
-경쟁업체의 마케팅믹스 전략 파악
□ 검은콩두유의 시장점유율 제고 조사
-각 업체별 고객서비스, 품질신뢰성, 상품다양성 조사
-두유 판매점 및 소매점의 두유 분포 현황
-삼육두유의 브랜드 이미지□ 소비자의 선호도 분석
-두유 소비자의 특성과 브랜드의 인지도, 선호도 변화추세 조사
-두유 소비자 만족도 조사 및 그에 따른 대처 방안 분석 □ 검은콩두유의 마케팅 전략 분석
-세부시장별 소비자의 구매성향 분석
-경쟁업체와 삼육두유□ 검은콩두유의 마케팅 전략 분석
-세부시장별 소비자의 구매성향 분석
-경쟁업체와 풀무원샘물의 판매촉진 전략 분석
□ 인구 통계학적 특성-성별, 연령, 결혼여부, 직업, 소득에 관한 내용

참고 자료

없음