[브랜드마케팅]캔커피 맥스웰하우스의 커뮤니케이션 전략

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 발표하여 조원들 모두 A에서 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. 캔커피 맥스웰하우스를 마케팅 대상으로 선정하여 상황분석, 마케팅 목표, 마케팅 전략 및 광고전략을 목차 내용대로 치밀하고 일목요연하게 구성하였습니다. 특히 템플릿 디자인에도 많은 신경을 썼기 때문에 타 상품의 마케팅관련 프리젠테이션을 작성하실 때에도 본 프리젠테이션의 내용을 참고하셔서 자료를 수집하고 화면을 구성하시면 많은 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ. Situation Analysis (상황분석)
1. 외부상황분석
a. 시장상황
b. 경쟁상황
2. 내부상황분석
a. 제품상황
b. 소비자분석
3. SWOT분석
a. SWOT 와 자사문제점
b. SWOT 전략

Ⅱ. Marketing Goal (마케팅 목표)
1. 제품수명주기
2. 매출목표
3. 브랜드 포지셔닝

Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅 전략)
1. Target Audience
2. 유통경로
3. Media mix
4. 프로그램
5. 일정표

Ⅳ. Creative Strayegy (광고전략)
1. 프로그램별 커뮤니케이션 표현 전략
2. 목표소비자
3. 광고 목표
4. Creative concept

본문내용

전체 음료시장에서 소비자가 인지하고 있는 제품의 카페인과 칼로리를 기준으로 각 음료군을 포지셔닝 한결과 //

소비자는 맥스웰하우스가 속하는 캔 커피는 칼로리는 높지 않지만,카페인이 높다고 인식하고 있다. 그래서 미과즙 음료와 차음료출시는 칼로리와 카페인이 적어 캔커피를 위협할 가능성이 있다.

SWOT 분석

강점
- 지속적인 광고 활동 전개
- 런칭 후 대한민국을 대표하는 캔커피로 포지셔닝
- 소비자와 협력회사를 상대로 꾸준히 싸아온 신뢰
- 협력회사와의 공동 마케팅(동아오츠카)
- “HACCP 시스템”도입, 활용

약점
- 맥스웰하우스 브랜드에 대한 인지도는 높으나(2위) 선호도는 하락세
- 브랜드 자체에 대한 old化가 캔커피 구입의 Barrier로 작용
- 맥스웰 하우스의 통합적인 인지도 및 이미지 약함

기회
- 커피음료에 대한 젊은층의 지속적인 선호도 증가
- 다양화된 소비자의 커피 음용 상황

위협
- 치열한 시장상황이지만, 매출의 경우 정체 현상을 보이는 이중성을 보이고 있음.
- 커피음료에 대한 젊은층의 지속적인 선호도는 증가하지만 캔커피 자체의 선호도는 떨어짐.
- 90년대 네슬레의 캔네스카페, 롯데의 레쓰비등 다수 브랜드 난입에 의한 경쟁심화 양상 전게
- 커피믹스의 급격한 성장, 건강음료 선호도 증가. 에스프레소등장과 컵커피등장으로 커피시장의 포션 자체를 바꾸어 놓고 있음

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지 화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

참고자료

· 없음