현대자동차의 대중국 진출방식

소개글

조별 과제 준비하면서 정리해 보았습니다.
도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 현대자동차 중국진출 현황
2. 현대자동차의 대중국 진출방식
1) 정치적 접근
2) 경제적 접근
가) 판매촉진활동
나) 부품현지화 생산
다) 상품도입선택
라) 가격, A/S, 서비스, 품질에서의 우위
3) 사회문화적 진출
가) 인재양성
나) 시장수요 분석을 통한 틈새공략
다) 문화접근방식

본문내용

나) 부품 현지화 생산
북경 현대자동차는 중국에서 생산량 향상 속도가 1위이다. 이런 결과를 달성한 원인 중에서도 부품 현지 생산이 매우 중요하다. 북경현대자동차가 사용하는 부품 대부분은 중국산이다. 그리고 부품생산지는 바로 북경시 주위에 있다. 또한 이렇게 한국본토의 자동차 부품기업이 현대자동차의 견인으로 중국에 진출할 수 있었다. 이런 전략을 통해 북경현대자동차는 사용한 부품의 품질을 보증할 수 있으며 부품을 운송비용을 절약할 수 있었다.
다)상품도입선택
적당한 상품을 선택하여 시장진출에서 우위를 점할 수 있었다. 처음에 중국시장에 진출했을때 북경현대자동차는 소나타를 선택하였다. 소나타는 튼튼하고 경제성, 환경보호 방면, 내부설비에서도 우수하다. 소나타 출시 후에도 엘란트라라는 가격우위와 품질우위 전략을 통해 계속 잘 팔리고 있다. 중국인의 마음에 드는 차, 현대가 생산한 차가 북경현대자동차의 상품전략이다.
그리고 현재 북경현대자동차는 고급차와 SUV 스포츠카 등의 차종으로 계속 중국시장에 진출하고 있다. 현대자동차는 전차종을현지화 생산한다. 미국 유럽과의 경쟁 제품이 XG, 오피러스이다. 일보하고 경쟁제품이 소나타, 엘란트라이다.SUV는 투산 산타페이다.
라) 가격, A/S, 서비스, 품질에서의 우위
북경현대자동차는 가격이 중국에서 동종상품보다 싸다. 그런데 품질이 동종상품보다 나쁘지 않다. 예로서 엘란트라는 중급차인데 고급차와 비슷한 느낌을 가지고 있다. 넓은공간, 저렴한 가격, 전자 키, CD, 각도 조정이 가능한 파워 핸들, 자동조정 거울, ABS, 전열 좌석등이 다 설치되어 있다. 그리고 차 품질에도 소비자가 만족하고 있다.

3) 사회 문화적 진출
가)인재양성
중국의 21세기에서 인재가 제일 귀중하다. 북경현대는

참고 자료

채홍지 “한국 자동차기업의 중국진출 위험과 전략에 관한 연구 : 현대자동차를 중심으로” 강릉대. 2006
박민훈 “현대자동차 중국에 진출전략” 통상연구소. 2004
구본민 “중국진출 이것만은 알고 하자“ 삼성경제연구소. 2004
강청송 “국가, 기업, 제품이미지가 승용차 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구 : 중국의 4대 외자계 자동차기업을 중심으로” 충북대학원. 2005
산업연구원 “중국 자동차 산업의 발전전략과 우리의 대응방안” 2004