[독후감]n세대를 움직이는 마케팅의 귀재들 을 읽고

소개글

n세대를 움직이는 마케팅의 귀재들 (허윤정) 을 읽고 쓴 독후감입니다

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본문내용

1990년대 후반 만들어진 새로운 용어, N세대는 네트워크(Network)를 자유자재로 다루고 그 안에서 생활하는 세대로, 이젠 시장에서도 N세대의, N세대에 의한, N세대를 위한 마케팅전쟁이 치열하다. 이 책에선 N세대를 사로잡는 기업의 마케팅 과정을 8가지 사례를 통해 보여주고 있다.
1997년 PCS의 등장과 함께 PCS이용자가 늘어가면서, SK텔레콤은 젊은 층을 확보하는 것은 향후 시장을 확보한다는 측면에서 반드시 필요하다고 생각하여 1823을 최초 가입연령으로 잡았다. 하지만 10여년 전통의 장수브랜드 011은 1823세대에게 노쇠한 브랜드로 이미지가 고정되어 있었기에 젊은 층을 확보하기 위해 그들의 라이프스타일을 고려한 요금체계 (지역할인 요금제, 지정번호 할인제, 커플 요금제)를 갖추어 보다 저렴하게 이용할 수 있도록 했다.
또한 젊은층의 문화적 사이클을 고려한 TTL멤버쉽 카드로 1823세대가 자주 이용하는 공간과 손잡고 할인을 해주고, 포인트를 적립하여 쓸 수 있도록 하는 제도를 마련하였다. 또 1823세대들이 자주 가는 장소 중 하나인 PC방이라는 것에 착안하여 ‘TTL COLLEGE’ ‘TTL ZONE’ 라는 그들만의 문화생활 공간을 만들어 주었다.
...중략..
N세대의 파워가 점점 더 세지면서 앞으로도 계속적으로 N세대는 우리 시장에 있어 빼 놓을 수 없는 중요세대가 될 것이라고 생각한다. 이는, N세대로 끝나는 것이 아니라 한번 인지된 기업의 이미지는 시간이 흐를수록 계속 지속된다는 점에서...

참고 자료

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