MBTI 성격유형에 따른 의복관여와 의복정보원

목차

요 약

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. MBTI 성격유형
2. 성격유형의 역동성
3. 성격유형별 복식행동
4. 의복관여와 의복정보원

Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 측정도구
2. 연구대상 및 자료분석
3. 의복관여와 의복정보원의 요인 추출

Ⅳ. 결과 및 논의
1. 성격유형에 따른 의복관여 차원의 차이
2. 성격유형에 따른 사용 정보원의 차이

Ⅴ. 결 론

본문내용

개인의 성격은 행동이나 표현방식을 지배하므로(김정택, 1999), 소비자가 의복을 선택하거나 구매할 때 나타나는 행동의 차이를 설명하기에 좋은 변수가 될 것이다(Schiffman & Kanuk, 1997). 특히 의복은 착용자의 성격이나 자기개념 등 사회ㆍ심리적 제 특성들과 관련되고, 높은 가시성을 통하여 자기표현의 수단이 되므로 소비자로 하여금 구매와 사용에 깊이 관여하게 하는 상품이다(이영선, 1991). 이런 측면에서 소비자의 성격 차이는 의복 관심, 흥미, 유행 및 정보탐색 등 의복행동의 차이로 가시화될 것이므로 흥미로운 주제라 하겠다. 만일 소비자가 옷을 선택하거나 구매할 때 개인의 성격 특성에 따라 차이가 있다는 점을 밝힐 수 있다면, 성격유형별 소비자가 선호할 의복을 예측하여 적절하게 제시함으로써 고객을 더욱 만족시킬 수 있을 것이다.
성격이 소비자 행동의 차이를 설명하는데 근본적인 해석 방법일 것이라는 가능성에도 불구하고 그 동안 체계적이고 일관성 있는 어떤 성과를 얻지 못하고 있는 것은 학자들 간에 일치된 성격 정의를 제시하지 못했다는 점과 성격에 대한 이론적 접근 방법에 따른 측정 방식 등이 표준화되지 않았다는 점등이 그 이유로 지적되었다(홍성태, 1999). 최근 개인의 성격유형을 명확하게 구분 짓도록 표준화된 검사 MBTI(Myers- Briggs Type Indicator)가 제시되어(김정택 외, 1995), 객관적인 측정도구로 활용됨으로써 소비자행동 연구 분야에서 개인의 성격 차이에 따른 소비자 행동의 차이를 설명하는 연구가 발표되고 있다(마윤진ㆍ고애란, 2001; Gould, 1991). 대부분의 연구가 MBTI 선호지표별 소비자 행동의 차이를 설명하고 있으나 융이 제시했던 성격유형 이론의 특성이라 할 수 있는 성격지표 간 역동적인 상호작용에 관한 설명은 거의 간과하고 있는 형편이다.
본 연구에서는 선호지표별 의복행동의 차이를 밝힐 뿐 아니라 성격지표 간 역동성을 설명하고자 하였으며, 구체적인 목적은 MBTI 성격유형별 의복관여와 정보원 사용의 차이를 밝히는 것이다. 융 이론에 근거하여 성격지표의 상호작용에 대한 연구를 목표로 하였다는 점에서 그동안 연구되었던 성격유형별 의복행동에 관한 해석에 새로운 차원을 제공함으로써 성격유형과 의복행동에 관한 지속적인 연구 가능성 혹은 연구의 한계를 확인할 수 있으므로 현 시점에서 필요하다고 보여진다.

참고 자료

강혜원(1996), 의상사회심리학(개정판), 서울:교문사, 198-223.
고애란ㆍ진병호(1995), “상설할인매장 애고 소비자의 구매성향, 상점속성 중요도 및 정보원 이용연구”, 한국의류학회지, 19(1), 104-114.
김선희ㆍ임숙자(1996), “의복관여에 따른 광고에 대한 태도효과에 관한 연구”, 한국의류학회지, 20(2), p298-310.
김정택, 심혜숙, 임승환(1999), 나의 모습, 나의 얼굴, 서울: 한국심리검사연구소. Keisey, D. and Bates, M. 저.
김정택, 심혜숙, 제석봉(1995), MBTI개발과 활용, 서울: 한국심리검사연구소.
김정택ㆍ심혜숙(1990), MBTI 프로파일, 서울: 한국심리검사연구소.
김정택ㆍ심혜숙(1991), MBTI 검사(MBTI-GS), 서울: 한국심리검사연구소.
김정택ㆍ심혜숙(1998), MBTI 성장프로그램 지도자 안내서Ⅰ, 서울: 한국심리검사 연구소.
김정택ㆍ심혜숙(2000). MBTI 성장프로그램 지도자 안내서Ⅱ, 서울: 한국심리검사 연구소.
김정희(1996), “의류제품에 대한 소비자의 정보탐색내용”, 서울대학교대학원 석사학위논문.
남기숙(2001). “MBTI와 성격유형” 공학교육과 기술, 8(4), 30-32.
노은희ㆍ황춘섭(1999), “진의류의 상표충성도에 따른 점포선택행동과 정보원사용의 차이”, 복식, 49, 125-135.
마윤진ㆍ고애란(2001), “소비자의 성격유형에 따른 판매원 서비스 평가화 구매행동 특성”, 한국의류학회지, 25(6), 1155-1166.
백선영ㆍ이선재(2000), “고교생의 성역할 정체감과 의복관여 및 의복 만족에 관한 연구”, 한국의류학회지, 24(1), 55-66.
오현정(2001a), “소비자의 성격유형별 의복평가의 차이”, 한국의류학회지, 25(2), 249-258.
오현정(2001b), “성격유형별 선호하는 의복이미지와 의복구매행동”, 한국의류학회지, 25(3), 606-616.
오현정(2001c), “성격유형과 의복품질 평가”, 한국심리유형학회지, 8, 85-97.
이부영(1998), 분석심리학, 일조각.
이영선(1991), “소비자의 의복관여와 외적정보탐색”, 서울대학교 대학원 박사학위논문.
이은영(1997), 패션마케팅, 교문사, 2nd, 서울.
이인자(2001), 의상심리, 교문사, 서울.
이주영ㆍ이선재(1996), “신세대 여성의 진바지 착용태도와 정보원 활용에 관한 연구”, 한국의류학회지, 20(2), 336-349.
이현화, 박찬부(1998), “지각자의 성격 변인에 따른 의복단서의 인상효과에 관한 연구”, 한국의류학회지, 22(3), 341-352.
임경복(1998), “의복 구매시 정보탐색 활동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 22(1), 61-71.
전경숙(2000), “남자 중고등학생의 유행 선도력과 정보원 활용 및 의류구매행동과의 관계연구”, 한국의류학회지, 24(5), 675-685.
정미재ㆍ이선재(1997), “의복관여와 상표확장과의 상관성 연구”, 한국의류학회지, 21(7), 1124-1138.
진병호(1995), “의류제품에 대한 상표 충성의 차원과 형성모델”, 연세대학교 대학원 박사학위논문.
진병호(1998), “의복구매시 소비자가 지각하는 가격(제 2 보)-제품관여와 소비자 지식이 의복가격의 각 차원 지각에 미치는 영향”, 한국의류학회지, 22(5), 628-638.
최은영(1990), “의복에 대한 소비자 관여 연구”, 서울대학교 대학원 석사학위논문.
홍성태(1999), “소비자의 심리유형별 구매행동의 차이에 관한 실증적 연구”, 소비자학연구, 10(4), 1-22.
홍희숙(1999), “할인점에서 의류구매빈도가 높은 집단과 낮은 집단간의 차이”, 한국의류학회지, 23(3), 373-384.
Gould, Stephen J.(1991), “Jungian Analysis and Psychological Types: An Interpretive Approach to Consumer Choice Behavior”, Advances in Consumer Research, 18, 743-748.
Kean, R. C., Mehlhoff, C., and Sorenson, R.(1988), "Using the Myers-Briggs Type Indicator to Assess Student Needs", Clothing and Textile Research Journal, 6(2), 37-42.
Kotler, P.(1994), "Marketing Management, Analysis, Planning, Implementation, and Control", Prentice Hall, 8th, 194.
Radeloff, D. J.(1991), "Psychological Types, Color Attribution, and Color Preference of Clothing, Textiles, and Design Students", Clothing and Textile Research Journal, 9(3), 59-67.
Schiffman, Leon G. & Kanuk, Leslie L.(1997), Consumer Behavior. Prentice Hall, 6th Ed, 114-122.
Sweat, S. J., Zentner M. A. (1985), "Attributions toward Female Appearance Styles", The Psychology of Fashion, MA: Heath, Lexington Books, 321-335.
Thomas, J. B., Cassill, N. L., Forsythe, S. M. (1991), "Underlying Dimensions of Apparel Involvement in Consumer`s Purchase Decisions", Clothing and Textile Research Journal, 9(3), 45-48.