IMC전략

소개

광고관리에서 IMC전략의 골자

목차

IMC(Integration Marketing Communication) 전략수립
1. 상황분석(situational analysis)
2. STP
3. 마케팅, IMC 그리고 광고 목표 설정

본문내용

IMC(Integration Marketing Communication) 전략수립
IMC전략 : 기업의 목표달성을 위하여 IMC 활동을 계획하고 실행하는 의사결정과정
● IMC 전략의 계획절차 ●
①상황분석
-자사분석
-소비자분석
-경쟁상품분석
-문제와 기회의 정립
② STP분석
③목표설정
-마케팅 목표
-IMC 목표
-광고 목표
④ IMC 전략과 집행
-광고전략과 집행
-소비자 행동 분석
-크리에이티브 전략과 집행
-예산책정
-매체전략과 집행
-인터넷 전략과 집행
-판촉전략과 집행
-PR전략과 집행
-여타 IMC 수단 전략과 집행⑤ 통제와 평가
1) 광고뿐만 아니라, PR 그리고 여타 IMC 수단의 목표달성을 위한 통합적인 계획, 실행이 대두된다
2) 상황분석이 외부환경, 내부여건을 포함해 상당히 포괄적이다. <br /><br />
3) 마케팅 목표를 제일 먼저 설정하고 여기에 결부되어 있는 IMC의 목표가 설정된 후 IMC의 수단중 하나인 광고목표가 설정되어야 한다
● 광고에 의한 실제적이고 직접적인 결과를 주의 깊게 살피기<br /><br />
- 상품의 판매실적을 기준으로 해서 광고의 결과를 평가하기에는 광고와 최종적 판매 사이에 작용하는 마케팅 변수가 너무나 많다.
- 광고를 판매와 직접 연관시키는데 발생하는 문제점 : 자사의 광고로 소비자가 자사상품이 주는 잠재이익을 원하게 되었을 때, 물건을 사기위해서 간 장소에 타사제품이 있어 자사제품이 없었다고 가정하면
1) 자사에서 보낸 메시지가 소비자에게 받아들여지고 소비자가 자사제품을 찾도록 설득한 커뮤니케이션 측면에서는 성공

참고자료

· 없음