[마케팅]태평양의 마케팅 전략 (A+ Report)

소개글

열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. 기업소개
2. 브랜드 소개
3. SWOT
4. Summury

본문내용

60 년 역사의 국내 최대 화장품 기업



최고의 Quality를 보유한 연구력
60년 역사를 바탕으로 한 높은 신뢰도
화장품 유통시장(장악?)

기업 소개



미와 건강을 창조하는 생활 문화기업
토탈케어를 제공하는 글로벌 그룹
20가지가 넘는 브랜드
아름다움에 대한 꿈 (Dream for Beauty)
브랜드 마케팅
1. 인적 판매( 방문 판매) - 헤라, 설화수, 베리떼
2. 소매점 판매 (전문점 경로⇒ 휴 플레이스)
- 라네즈, 마몽드, 아이오페, 미래파, 미장센등
3. 백화점 브랜드- 헤라, 설화수, 아모레 퍼시픽
4. 다이렉트 세일(⇒홈쇼핑, 인터넷, 우편물)
5. 대형 유통업체- 이니스프리

Strength
*시장 선도 업체로의 이미지 창출
*자체 연구진과 기술력 풍부
*높은 소비자 신뢰도
*광범위한 자체 유통망
*다양한 제품,다양한 컬러
Weakness
*주력 제품의 부족
*저가 제품과 해외명품 브랜드의차별화 부족
*롱런 브랜드로서 참신함 부족
*진부한 이미지
*고급스런 이미지 결여
*다양한 유통망을 판매로 인한 브랜드 이미지 혼동

SWOT
0pportunity

화장품 시장의 지속적인 확대

한류 열풍으로 인한 국내 브랜드
이미지 상승
Threat
*기존업체 간의 경쟁 심화
*외국 유명 브랜드의 시장잠식
*IMF 이후 소비 양극화
*초저가 브랜드의 등장
*소비자 선택의 폭이 넓어짐
*화장품 시장의 진입장벽이 높아짐
*대체품의 등장 ( 성형 수술 등)
Summury
1. 태평양 마케팅의 기본 전략 수립은
시장 선택부터 ( 5가지의 시장 구분)
2. 시장 내에서 타겟팅을 한 후
브랜드를 런칭
3. 이전) 높은 판매량 달성이 목표
현재)- 브랜드 이미지 상승을 통한 판매량 동반 상승을 목표
(가격 승부X ) - 이미지 중점적

참고 자료

없음