[테마파크]테마파크의 광고비교(에버랜드와 롯데월드)

소개글

에버랜드와 롯데월드의 광고를 비교한 레포트로 광고주의 의도가 제대로 전달되었는지에 대해 알아보고자 조사한 레포트이다. 주로 지면 광고와 홈페이지 광고를 활용하였다.

목차

서론
본론
1. 에버랜드
2. 롯데월드
결론

본문내용

두 곳 이상의 테마파크의 광고를 조사하여 비교 분석하고 광고주의 의도가 제대로 전달되었는지에 대해 알아보고자 조사를 하였다.
잡지광고와 인터넷 광고를 주로 이용하였고 비교 대상은 우리나라 최대 테마파크로 꼽을 수 있는 롯데월드와 에버랜드를 선택하여 비교한 후 각각의 관여 상황에 따른 소비자 태도형성에 영향을 미치는 광고는 어떤 것인지에 대해 알아본다.
테마파크와 여러 가지 시설물을 비롯한 다양한 이벤트와 축제 등을 하나의 제품이라고 생각했을 때 각 테마파크들은 대중매체를 통한 속성중심의 광고를 많이 하고 있는 상황이다.

본론

1. 에버랜드

1) 에버랜드 광고의 특징

- 파크 내 시설물에 대한 광고보다는 다양한 축제와 공연에 초점을 맞춤
- 축제나 공연 마다 정해진 주제가 있음
- 잡지광고의 비중이 큰 편임

2) 광고사례

30주년 special 이벤트 광고


30주년을 맞아 다양한 신규시설과 엔터테인먼트, 행사와 전시, 축제 등에 대한 소개를 나타낸 메인 화면으로 이 화면만 접해도 어떤 행사를 진행하고 있는지 쉽게 알 수 있다.


에버랜드 장미축제

아름다운 장미와 배경화면을 바탕으로 사랑하는 연인의 모습을 담아내어 보는 이로 하여금 긍정적인 반응을 이끌어 내고, 이러한 광고에 대한 긍정적인 반응은 호의적인 브랜드 이미지를 형성하게 한다. 장미축제 뿐만 아니라 에버랜드는 각종 꽃을 이용한 축제를 많이 개최해왔다. 튤립이나 국화, 장미축제가 대표적이며 ‘튤립축제’하면 이제는 대다수가 에버랜드를 떠올리게 된다.

참고 자료

없음