[대중매체]대중매체 속의 여성 차별

소개글

광고속 여성 역할에 대한 차별성을 기록한 보고서입니다.

목차

1.서론
1)연구동기
2) 광고속 성별․나이 비교

2. 여성역할에 관한 분석
1) 우리 문화의 성역할에 대한 이론적 분석
2) 광고속에 나타나는 여성상

3. 광고 속 여성의 성차별화와 문제점
* 여성의 역할 이미지의 고정화
1. TV 광고속 여성의 모습
1) 현모양처형 여성(전통적 여성상 강조) - 여성의 위치는 가정이다.
2) 미모를 강조한 소비적이고 호화스러운 여성 또는 의존적 모습의 여성
3)성적인 대상으로서의 여성
2. 최근 광고에서의 여성

4.광고속 여성차별화의 해소 방안

5. 결론

본문내용

1)연구동기
오늘날 대중매체는 우리들의 일상생활과 가치관에 상당한 영향을 미치고 있다. 하지만 이들의 수가 엄청난 만큼 보다 유익한 광고가 많아야 함에도 불구하고 현실은 그렇지 못한 것이 문제이다. 그 중에서는 여성의 종속과 착취를 정당화하고 미화하는 이데올로기로 가득차 있는 것도 많다. 광고를 포함한 대중매체는 하루도 빠짐없이 여성이 어떻게 살아가야 한다는 것을 가르치고 있다. TV드라마는 물론이고 광고, 여성잡지에 이르기까지 모두들 ‘여성 교육’에 힘쓰고 있는 것이다. 이 주제로 보고서를 쓰게 된 이유는 광고는 상품의 정보교환이라는 단순차원의 범위를 훨씬 넘어 개인에게 특정 이미지나 사회의 규범 및 가치형성에 끼치는 영향이 상당함에도 불구하고 왜곡된 정보를 전달하고 있다고 생각했기 때문이다. 광고주는 기업이윤추구라는 목표를 전제로 한 마케팅 활동에 있어서 하나의 수단으로 광고를 활용하고 있지만 그 수용자인 일반 대중은 단순히 소비생활이나 경제생활에서 뿐만 아니라 사회, 문화, 정치 등 제반 영역에서 광고로부터 영향을 받게 된다. 또한 자신의 생각과 경험을 총동원해 그 문제를 보려고 애쓰지 않는 한 사람들은 대중매체의 표면적인 모습만 보게 되며 왜곡된 각종 정보를 비판의 여지도 없이 흡수하고 있기 때문이다. 특히, 정치적인 힘이나 위치에 있지 않는 여성 관련 내용은 그 문제가 심각한 수위에 있다. 그렇기 때문에 이 보고서에서는 여러 대중매체 중 특히 광고에서 여성이 어떻게 표현되고 있으며 성차별과 그에 따른 광고의 예를 제시하고 광고속의 성차별을 어떻게 해소할수 있을지에 대해 여성관련 또는 미디어 관련 책들과 보고서를 통해 조사해 보았다.

2) 광고속 성별․나이
(1) 성별
2001년 7월부터 2002년 6월까지 1년 동안의 광고는 총 1604개 였다. 그 중에서 제품만 나온 광고, 어린이, 청소년, 노인층이 모델로 나온 광고, 광고의 흐름상 주가 되는 모델이 없이 여러 명의 모델이 산발적으로 나오는 광고 507개를 제외하여 분석대상이 된 광고는 총 1097개였다. 그 중에서 여성만이 모델로 나온 광고가 478개(43.6%), 남성만이 모델로 나온 광고가 353개(32.2%), 여성과 남성이 함께 나온 광고가 266개(24.2%)였다. 이는 최근 광고에서 남성보다는 여성이 다소 많이 등장하고 있음을 보여준다.

참고 자료

◆ 여성과 사회 (한국여성연구회, 미상, 미상)
◆ 현대사회의 성, 사랑, 에로티시즘(새물결, 앤소니 기든스, 2001)
◆ 세상의 절반, 여성 이야기;성차별 깨뜨리기 일곱마당(우리교육 출판부, 2003)
◆ 남성과 한국사회 (여성한국사회연구회, 사회문화연구소, 1997)
◆ 텔레비전 드라마와 광고의 성전형성의 영향분석(한국여성 개발원, 김양희 외 1명, 1997))
◆ 광고 비평(한나래, 김광수, 1994)
◆ 여성의 몸, 몸의 문화 정치학 (또 하나의 문화, 김은식,2000)
◆ 대중매체와 페미니즘(한나래. 원용진 외 2명, 1993)
◆ 미디어 다스리기(선한 이웃, 마틴필드, 김용익 역, 1995)
◆ 섹슈얼리티, 젠더, 페미니즘(푸른사상, 송명희, 2000)