[광고홍보]인터넷 광고에 대한 소비자 인식

소개글

인터넷 광고에 대한 소비자 인식 (기존 미디어와 관련하여)

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구문제 및 연구방법

Ⅱ. 문헌연구 및 이론적 고찰
1. 인터넷 광고
1) 인터넷 광고의 정의
2) 인터넷 광고의 유형
3) 인터넷 광고의 효과
4) 인터넷 광고의 현황

2. 기존 미디어 광고와 인터넷 광고의 차이
1) 기존 미디어 광고의 특성
2) 인터넷 광고의 특성
3) 기존 미디어 광고와 인터넷 광고의 비교

◉ 참고문헌
◉ 부록 [설문지]

본문내용

1. 문제제기 및 연구목적

아침에 눈을 떠 신문을 펼치면서, 무의식적으로 켜놓은 텔레비전에서, 등교하면서 듣는 라디오에서, 지나가는 버스 옆면에서, 마치 광고의 동굴처럼 보이는 지하철 안에서, 그리고 거리 곳곳에서 마주치게 되는 광고들... 어디 이뿐인가? 컴퓨터를 켜고 인터넷에 접속하면 튀어나오는 인터넷 배너광고, 심지어는 드라마의 소품이나 대중 스타의 액세서리에 이르기까지, 인간이 있는 곳에는 늘 광고가 있다. 광고는 자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고 비인적 매체를 통하여 서비스, 제품, 조직 등에 대한 정보를 제공하거나 그 서비스나 제품이 잘 팔리도록 촉진하는 행위를 말한다. 고영국․길명수 공저, 「인터넷시대의 인터넷 광고」, 연학사, <2000>, p.20

광고와 함께 생활속에 급속히 자리 잡아가고 있는 또 하나가 인터넷이다. 아마 인류의 역사상 가장 빠른 속도로 확산된 미디어라고 해도 과언은 아닐 것이다. 인터넷은 디지털 기술의 바탕으로 텍스트, 이미지, 사운드, 동영상을 동시에 하나로 합쳐진 멀티미디어이면서, 서로간의 쌍방향적 커뮤니케이션이 가능한 미디어이자 모든 정보를 발신자와 수신자가 온라인으로 연결된 네트워크형 멀티미디어이다.
바야흐로 컴맹은 있어도 넷맹은 없는 시대가 되어 컴퓨터가 가전제품 하나로 자리 잡아 있고, 인터넷은 안방 TV처럼 보게 되었다. 신성근, 「인터넷 광고 마케팅 전략」, 구민사, <2001>, p.19
최근 연구조사에 따르면 국내 인터넷 사용 인구가 2003년 3월 조사로 2,500만명에 넘어서 급격히 확산되었다는 것을 알 수 있다. 코리안 클릭, http://www.koreanclick.com/product/product_netsurvey.php <2004.4.10>
이를 바탕으로 인터넷을 이용한 마케팅 활동은 물론 전자상거래 활동도 꾸준히 증가하고 있다. 또한 제일기획에서 실시한 소비자 조사를 보면 매체부분에서 1위가 TV, 2위가 신문, 3위가 인터넷, 4위가 PC통신으로 나타났으며, 여기서 인터넷과 PC통신을 합쳐보면 신문보다 더 많이 접촉하는 매체라는 결과가 나온다.

참고 자료

신성근, 「인터넷 광고 마케팅 광고」 ( 구민사, 2001 )
이현우 외 11명, 「인터넷과 광고」 ( 한울, 2001)
고영국․길명수 공저, 「인터넷시대의 인터넷 광고」 ( 연학사, 2000 )
남상신, 「황금시장 인터넷 광고를 잡아라」 ( 명경, 1997 )
최환진, 「인터넷 광고의 효과 과정」 ( 커뮤니케이션북스, 2000 )
임종현, 「인터넷 광고 하나에서 열까지」 ( 동일출판사, 1998 )
정보통․최환진 공저, 「인터넷광고-이론과 전략」 ( 나남출판, 1999 )
박재기, 「인터넷 마케팅-전략적 접근」 ( 형설출판사, 2000 )
도다 사토루, 「인터넷 광고」 ( 대청, 1997 )
동경광고마케팅연구회, 「멀티미디어 광고전략과 실제」 ( 커뮤니케이션북스, 1999 )
김창원, 「인터넷 마케팅」 ( 학문사, 2000 )
하성섭, 「인터넷 비즈니스 개척자들」 ( 벤처북, 2000 )