[학교홍보]영남대학교 SWOT분석

소개

무한 경쟁시대 속 영남대학교의 SWOT분석과 홍보방안

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 대학 환경의 변화
(1) 입학생 감소
(2) 대학 자율화
(3) 교육시장의 개방과 대학간 경쟁심화
(4) 대학의 정보화 진전
(5) 대학에 대한 사회의 시선변화
(6) 대학의 구조개편과 장기발전계획 수립
(7) 교육공급자에서 수요자 중심으로의 변화

2. SWOT분석을 통한 전략적 가이드라인 구축
(1) 광고 홍보의 중요성 인식과 지원의 확대
(2) 멀티미디어 매체의 활용
(3) 청소년 대상의 홍보
(4) 부모에 대한 홍보

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

요즘 교내 안에서 관광버스들을 자주 목격할 수가 있다. ‘경산의 어느 유치원에서 박물관 견학을 왔나보다.’ 라고 생각하던 나는 버스에서 내리는 고등학생들을 보고 대학입시전쟁이 또 시작되었다는 것을 알아차리게 된다.
최근 대학들의 치열한 신입생 유치작전에 대한 기사를 TV와 인터넷을 통해서 자주 보았다. 이와 같은 현상은 예전과는 너무 달라진 사회의 변화에 따른 것으로써 첫째로, 대학의 주요 재정수입원인 학생 수가 줄어드는 것, 둘째로, 1998년 대학 시장이 완전히 개방됨으로써 하버드, 프린스턴, 버클리 등 세계 유수의 명문 대학들이 앞으로 국내에 상륙할 예정이라는 것, 셋째로, 수시모집을 통해서 우수한 수험생들을 먼저 유치하기 위한 경쟁이 그 어느 때보다 치열해 졌다는 것. 넷째로, 부모님이나 선생님의 권유를 따르기보다는 자신이 직접 대학을 결정하는 ‘학생 소비자’의 변화. 그 밖의 여러 이유들로 인하여 대학들은 총체적으로 위기감을 느끼고 있다.
우리대학 또한 예외는 아니다. 따라서 현재 우리 사회가 요구하고 있는 대학의 조건을 알아보고 SWOT분석을 통하여 우리대학이 펼쳐야 할 홍보작전에 대하여 대략적으로 구상해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론

1. 대학 환경의 변화

지금껏 학력을 중시하는 사회풍조와 정부의 정원규제 정책으로 우리나라 대학들은 급속한 환경변화의 시점에 와 있다. 학생 수의 감소와 경쟁의 심화, 외국대학의 전면 개방으로 인한 외부 진입세력의 위협은 대학을 교육서비스 시장으로 끌어들이게 되었으며 이러한 환경의 변화는 다음의 몇 가지 양상으로 전개되고 있다.

(1) 입학생 감소
2005년부터 입시생 수가 대학의 정원보다 적어지며 수험생들은 맹목적 진학보다 실리를 추구하는 경향을 보이며 재학생들의 등록포기 현상도 증가되고 있다.
(2) 대학 자율화
대학의 설립조건과 정원규제가 완화되어 대학들의 자유경쟁 체제가 도입되며 교육시장의 지방 분권화가 이루어지고 있다.

참고자료

· 없음