[실험연구]실험연구 정리

소개글

광고홍보학 분야에서의 실험연구 정리입니다.

목차

1. 연구목적
2. 연구문제 및 연구가설
3. 실험설계
4. 실험결과

본문내용

1. 연구목적
옥외 광고물들의 가장 중요한 역할은 정보전달 능력이라고 볼 수 있으나, 주위 환경과의 조화를 통하여 아름다운 도시 환경을 구성하는 기능 또한 중요한 기능이라고 할 수 있다.
이러한 기능에도 불구하고 우리나라의 옥외 광고는 자사나 개개 상점을 알리는 정보 전달 기능에만 치중한 나머지 시각적 장애를 일으키거나 환경오염을 유발하는 대상으로 취급받게 되어버렸다. 그것은 원색을 이용한 인식 위주의 단순형 간판들이 무질서하게 설치되었기 때문이라고 한다. 옥외 광고가 잘 보이도록 원색과 강렬한 색상을 사용해야 한다는 생각은 잘못된 것이다.
본 연구는 옥외광고에서 사용하는 원색적인 색상이 고객들의 주목을 끌고 상점을 알리는 데 실제로 어느 정도 효과가 있는지, 또 옥외 광고의 색상이 상점에 대한 고객들의 태도에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 연구하는데 목적이 있다.

2. 연구문제 및 연구가설
본 연구는 옥외광고의 색상과 명도차가 기억 및 태도 등에 미치는 효과를 검증하고자 하였다. 옥외 광고에서 주의를 끌기 위하여 많이 사용되는 빨강색이 실질적인 효과가 있는지를 실험을 통하여 알아보려고 하였다. 실험방안으로는 2(색상)×2(명도차) 요인방안이 사용되었으며 대학생 125명을 대상으로 색상과 명도차의 효과를 측정하였다. 효과 측정을 위하여 상호명의 회상과 재인, 상점태도 및 주요 속성에 대한 평가치가 종속변인으로 활용되었다. 본 연구는 옥외 광고물과 관련된 여러 가지 변인 중에서 색채와 관련된 변인을 연구변인으로 선정하였다.
가설1 : 가시성이 높은 빨강색 바탕의 옥외 간판이 회색 바탕 보다 더 잘 기억될 것이다.
가설2 : 옥외 간판의 바탕 색상과 글자의 명도차가 클수록 상호가 더 잘 기억될 것이다.
가설3 : 옥외 간판의 색상에 따라 상점에 대한 태도가 다를 것이다.
가설4 : 옥외 간판의 색상에 따라 상점 속성에 대한 평가가 다를 것이다.

3. 실험설계
1) 독립변인
실험방안에 따라 2개의 독립 변인으로 옥외 간판의 바탕색, 또 바탕색과 글자색의 명도차가 각각 실험변인으로 사용되었다. 옥외 간판의 바탕색은 2가지 색상으로서 가시성이 높은 빨강색과 가시성이 낮은 회색이 사용되었으며, 명도차는 명도차가 높은 색상배합과 명도차가 낮은 색상배합으로 구성하였다.

참고 자료

없음