[미투제품]롯데 초코파이 마케팅분석

소개글

본 자료는 서강대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련서적들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실거예요^-^

목차

1. 개요
1-1. 기업 선정 이유
“미투제품” 이란?
1-2. 롯데초코파이의 출시
2. 경쟁사 분석
2-1. 오리온 초코파이의 출시배경
2-2. 오리온의 대응
3-1초코파이 시장의 소비자 needs
3-2 오리온과 롯데의 마케팅 비교
3-3 소비자 만족도 조사

4. 롯데 초코파이의 전략분석
4-1. 4P’s 분석
4-2. SWOT 분석
4-3. STP 분석
4-4. 경쟁사 분석
5. 롯데 초코파이의 실패이유

본문내용

“미투제품” 이란?
1위 브랜드나 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품.
주로 유사상품, 유사제품이라 불림.
심할 경우 베끼기 상품이라고 함.

1-2. 롯데초코파이의 출시
1974년 ‘오리온 초코파이’ 출시
1979년 롯데제과 ‘롯데 초코파이’ 출시
-오리온의 독주 견제
크라운제과, 해태제과 등도 잇따라 생산
1997년 동양제과의 “초코파이 소송”
패소이유 : ‘초코파이’는 특정 상표라기보다 ‘보통 명사’로 해석됨.
2. 경쟁사 분석
2-1. 오리온 초코파이의 출시배경

비스킷과 초콜릿, 빵이 결합된 새로운 형태
1974년 4월 출시
2001년 기준으로 9000억원, 개수로는 80억개가 팔림.
( 단일 제품으로서 가장 매출액이 높음)
출시 가격은 개당 50원.
76년 이후 100원 유지, 현재 가격은 개당 200원 꼴.
(12개 1박스 2400원)

2-2. 오리온의 대응
소송패소 후 타사 초코파이 출시로 위태해짐.
1. 광고 컨셉 변화
‘이웃간의 정’에서 ‘세계의 정’으로
2. 가격 인상
최고의 원, 부재료를 통한 품질력강화
3. 디자인
4. 아이템추가
꼬빌(종이모형)로 소비자의 심리 자극
3-1초코파이 시장의 소비자 needs
경제적 불황에 의해 소비자들은 맛보다는 가격에 쉽게 흔들리게 됨.

롯데 초코파이의 1+1 행사

경기가 조금 풀린 후 소비자들의
needs 이동

5. 롯데 초코파이의 실패이유
소비자 Need에 충족을 시키지 못하고 있다.

-오리온의 경우 소비자Need를 반영하여 질 좋은 상품을 만드는 반면 롯데의 경우 코코아 분말대신 초콜릿을 그대로 사용하면서 소비자의 Need를 충족시키지 못함

참고 자료

없음