[브랜드 사례]삼성전자 Hauzen(하우젠)

소개글

경영학과 마케팅관리론이란 수업의 발표 과제물입니다. 총 33장으로 작성되었습니다. 삼성전자 백색가전 통합 브랜드인 하우젠의 탄생배경을 조사하였고 하우젠의 마케팅 전략과 문제점을 분석해보았습니다. 직접 FGI 한 내용도 요약해서 정리하였습니다. 하우젠이 통합 브랜드라는 것에 중점을 두어 브랜드 사례를 조사하였습니다.

목차

1. 하우젠 브랜드 개발 배경
2. 하우젠의 마케팅 전략
3. 하우젠의 촉진전략
4. 하우젠의 문제점 및 대안

본문내용

1. 브랜드 개발 배경

① 가전시장의 변화에 대한 대응
② 외국기업들의 적극적 한국시장 공략시작
③ LG전자의 적극적인 프리미엄 브랜드 전략

2002년 8월, 삼성전자는 가전 시장의 새로운 패러다임 창출을 위한통합 Premieum 백색 가전* 브랜드 ‘HAUZEN’ 을 런칭하게 되었다.

Hauzen(하우젠) 독일어 Haus(집)와 Zentrum(중심)의 조합어

2. 하우젠의 마케팅 전략

-경쟁사의 개별 브랜드 對 삼성의 통합 브랜드 전략의 싸움
-통합 브랜드 전략의 접근 단계
-4P를 통해 알아본 하우젠의 마케팅 전략
-포지셔닝
-하우젠의 브랜드 연상
-하우젠의 타깃 소비자 분석

3. 하우젠의 촉진전략
-광고
-PR
-Sales Promotion

4.하우젠의 문제점 및 대안 - 통합 브랜드를 중심으로

하우젠이라는 브랜드를 사용하는 제품 중 하나의 제품에서 부정적인 이미지 손실이 발생되었을 경우에 다른 제품으로의 확산을 피할 수가 없게 된다?

하우젠은 고가 백색가전 브랜드이기 때문에 한 브랜드가 한 가지에 주력하는 트롬이나 휘센, 딤채에 비해 응집도가 떨어진다?

참고 자료

www.hauzen.com
www.brandingkorea.com
www.brandreport.com
www.hauzen.com
www.cheil.co.kr
www.tvcf.co.kr
마케팅 불변의 법칙 / 십일월출판사
한국형 포지셔닝 / 윈앤원북스
한국형 브랜딩 성공의 법칙 22/ 더난
브랜드 매니지먼트/ 브랜드컴패니
마케팅 바이블/ 세종 연구원
GS square 부천점 웰빙 체험관 고객 5명을 대상으로 한 심층면접
인천광역시 계산동 주민 10명을 대상으로 한 FGI