[마케팅]롯데제가 자일리톨 SWOT분석, STP분석, 4P분석, 경쟁사 분석, 외부환경분석, 내부환경 분석

소개

마케팅전략론시간에 롯데제과의 자일리톨 껌에 대해 조사한 자료입니다.
마케팅관련 수업을 듣는 학생분들께서 참고하시면 좋을것 같습니다.
2005년 말부터 2006년 초까지 작성한 따끈따끈한 자료입니다.
기존 해피캠퍼스에 올라온 롯데제과 자료들과 자일리톨 껌 자료들을 조합했기때문에 하나만 다운받을실 분에게 좋은 자료가 될것 같습니다.

목차

1. 사업개요
2. Lotte Xylitol 껌 시장 분석
3. Lotte Xylitol 껌의 SWOT분석
4. Lotte Xylitol 껌 마케팅 전략
5. Lotte Xylitol 껌의 성공과 실패
6. 결론

본문내용

XYLITOL 껌의 특징

XYLITOL이란 무엇인가?
XYLITOL은 자작나무나 떡갈나무에서 추출되는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원료로 생산 되며 주원산지는 핀란드이다.딸기, 자두 등에도 같은 성분이 포함되어 있다.

XYLITOL이 부각되는 이유
3세대 껌의 특징인 맛과 기능을 동시에 이상적으로 충족. 설탕과 비슷한 단맛을 내면서도 충치 유발균인 뮤탄스균 성장을 억제하며 프라그 형성을 감소시킴.

XYLITOL 껌의 특징
현재 시판되고 있는 자일리톨 껌은 자일리톨 성분을 70%이상 함유하고 있으며, 당분은 포함하고 있지 않기 때문에 충치 예방에 좋으며 입 속의 상쾌함을 더함.

XYLITOL 껌의 SWOT 분석
1. 강점요인 (Strength)
-. 높은 시장점유율
-. XYLITOL 시장 선점 이미지
-. 충치예방효과
-. XYLITOL 함량이 높다는 차별성
-. 치과의사로부터 효과 입증
-. 광고 우위의 인지도 (건치국가 핀란드 인용)
-. 기존의 5매 Sticks포장과 차별-Package 개발

2. 약점요인 (Weakness)
-. 경쟁기업의 차별화 된 가격 마케팅의 생존경쟁
-. 후발 기업 참여제품 이미지가 분산/소비자의 혼란
-. 자일리톨 이라는 명칭을 타기업도 사용 가능
-. 미투 전략으로 소비자들이 느끼는 신선도가 떨어짐

3. 기회요인 (Opportunity)
-. 소비자들의 치아 건강에 대한 관심 증가
-. 자일리톨 원료가 국내 생산 가능해짐
-. 자일리톨이 치약, 음료, 이유식에 활용
-. 건강 이미지 더욱 신뢰도 높임
-. 해외에서 관련 제품 성공

4. 위협요인 (Threat)
-. 소비자들이 껌을 잘 씹지 않게 된 상황
-. 가격에서 소비자의 수긍을 얻지 못함
-. XYLITOL이라는 기능과 이름의 생소
-. 후발기업의 공격적 마케팅의 위협
-. 팔라타노스 등 XYLITOL을 대체할 물질 개발

참고자료

· 롯데제과 홈페이지