[소비심리]로또의 영향력 및 로또구매 욕구에 대한 분석(A+자료)

소개글

로또의 실태 및 소비자 구매 행동에 대한 이론적 연구자료를 포함하였으며 긍정적 부정적 측면에 대해서도 논한 자료입니다

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.로또의 개요
1) 로또란?
2) 로또의 역사
3) 한국 로또의 탄생배경
4) 로또의 발행 목적

2.로또의 경영환경 분석
1) 로또의 운영실태
2) 로또의 판매실태
3) 로또의 구입방법
4) 다른 복권과의 비교

3.로또의 파급효과 분석
1) 로또의 긍정적 효과
2) 로또의 부정적 효과

4.로또의 구매과정에 대한 이론적 분석
1) 로또의 구매동기 과정
2) 로또의 구매 유발요인
3) 로또의 구매과정에 대한 소비자 행동요인 분석
4) 로또에 내재된 심리적 마케팅 분석

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 사이트

본문내용

3) 한국 로또의 탄생배경
한국은 2차 세계 대전과 6.25라는 두 차례 전쟁의 소용돌이 속에서도 그 끈질긴 생명력을 유지하고 내제된 힘을 하나로 모아 ’86아시안 게임, ’88올림픽을 위시한 각종 국제대회의 개최하여 한강의 기적을 일구어 낸 저력 있는 국가이다. 또한 소득수준 2만 달러 시대를 열며, OECD가입 등으로 국제적 위상을 높여가던 한국은 IMF금융위기를 맞아 힘든 자숙의 시간을 거쳤다. 국민들의 단합된 힘과 지혜로 우리는 외화 위기를 극복해 냈다. 그러나 IMF위기의 여파로 인하여 언제부터인가 한탕을 노리는 “대박 신드롬”이 생겨나기 시작했고 이러한 신드롬은 로또 복권이라는 매개의 탄생에 이르러 그 절정기를 맞았다.
로또 복권이 나오기 전까지 복권시장은 한마디로 아수라판이었다. 7개 복권기관이 서로 즉석식 복권과 추첨식 복권을 경쟁적으로 판매하다 보니 1등 당첨금액은 우후죽순으로 늘어나고 여기에 판매수수료가 눈덩이처럼 불어나 실제 기금 조성 실적은 하향 곡선을 그리고 있었다. 이 작은 국내시장에서 7개 기관이 경쟁하다 보니 자연스레 경쟁이 격화될 수밖에 없었다.
이러한 지나친 경쟁에 의해 기금 조성률이 저조함에 따라 7개 복권 기관은 공생을 위해 로또복권을 발행하기로 하고 뭉친다. 물론 이때 그 주도권(총대) 싸움이 치열했던 것도 사실이다. 결국 거대 은행인 국민은행이 과거 주택복권의 실적을 근거로 주도권을 잡고 로또복권 사업을 일사천리로 진행시켰다. 그리고, 로또복권이 탄생하게 된 것이다.

4) 로또의 발행 목적
로또사업은 안정적인 공공기금 조성과 확충을 꾀하고, 기존 복권시장의 과다 경쟁요인을 해소하며 관련 기술개발 촉진으로 지식기반산업 육성에 기여하는 데 목적이 있다. 로또(Lotto)는 불법적이고 사행성이 높은 도박행위 등을 대체 또는 감소시켜 국민에게 생활 속의 건전한 레저 문화의 하나로 정착시키는데 그 목적이 있으며, 로또(Lotto)판매로 조성된 기금은 각 사업 추진 주체가 추진하는 공공이익 증진 사업의 재원으로 사용된다.
복권 고유의 순기능적인 기능을 강화하여 복권 구매자들의 다양한 욕구 충족 및 국민 삶의 질을 향상시킬 것이다. 복권과 정보통신기술의 접목에 의한 소프트웨어 및 정보통신 인프라 산업 발전과 신규 고용 창출에 의한 국민경제 활성화에 일익을 담당할 것입니다.
로또(Lotto)발행을 통하여 복권시장 유통질서의 문제점을 해결하고, 복권산업의 공공성과 투명성 증대에 일익을 담당하겠다. 로또(Lotto)는 복권 및 복권기금법 제4조에 근거하여 발행하며, 국무총리복권위원회의 위탁을 받아 국민은행이 사업운영을 담당하고 있다.

참고 자료

김상헌, 정부의 복권사업 실태 및 개선방안, 한국조세연구원
서천범, 레저백서 2003-2004, 한국레저산업연구소
이용원, 장호익, 복권발행제도에 대한 법제개선방안 연구, 국회사무처 법제실 .
한국산업개발연구원, Lotto발행의 사회경제적 영향분석
http://www.zekook.com
http://www.lotto.co.kr