[마케팅]마케팅과 성공사례

소개글

구전 마케팅과 성공사례를 조사 작성한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 한국에서의 구전마케팅 사례
1) 빙그레 ‘발아현미우유’
2) 태진(TJ)미디어
3) 스카치 블루
4) 다 모
2. 외국에서의 구전마케팅사례
1) 삿포르맥주 ‘홋카이도 나마시보리’
2) KANEBO의 다이어트보조식품 ‘VITA ROSSO`
3) 크리스피 크림

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅의 방법으로 각종 매체광고를 활용되고 있다. 그러나 요즘 인터넷 보급과 매체의 다양화 탓에 예전만큼 광고는 차별적 우월성을 갖기도, 고객의 흥미를 이끌어 내기도 어렵게 되었다. 이런 한계를 극복하며 비용은 최소화 하면서 장기적으로 홍보효과를 극대화할 수 있는 것이 구전 마케팅이다. 자료에 따르면 일본에서 ‘입소문과 광고 중 어느 쪽을 더 신뢰하는가?’ 라는 조사가 실시된 적 있는데 83%가 입소문이라고 답했다고 한다. 나 또한 광고에 의해 제품을 보고 관심을 가졌다 할지라도 바로 구매를 하는 경우는 드물다. 그러나 가족이나 친구 아니면 먼저 제품을 써 본 사람들을 통한 정보라면 신뢰감을 느끼고 구입을 결정하는 직접적인 이유가 된다. 빙그레와 태진미디어 그리고 일본에서의 사례를 통해 구전마케팅이 어떤 방식으로 활용되고 있는지 알아보았다.

참고 자료

참 고  내일 닷컴
 나카지마 마사유키 ‘100억짜리 입소문 마케팅’
 한국경제신문
 스포츠서울 닷컴
 태진미디어, 빙그레 홈페이지